Billboard quảng cáo ngoài trời luôn hiện diện trên các con đường mà chúng ta qua lại hàng ngày, tạo nên một hình thức truyền thông lâu đời, quen thuộc, gần gũi nhưng vẫn đầy sáng tạo và độc đáo trong tiềm thức người tiêu dùng. Những tấm biển quảng cáo này luôn kín chỗ, thể hiện sức hút không thể cưỡng lại của loại hình truyền thông này.

Billboard quảng cáo là gì? 

Billboard quảng cáo, hay còn gọi là biển cột trụ, là một hình thức quảng cáo ngoài trời rất quen thuộc với người tiêu dùng. 

Chúng ta dễ dàng bắt gặp các Billboard trên đường phố nội thành, ngoại thành, trên cao tốc, quốc lộ hay trên đường ra sân bay. Billboard cũng xuất hiện ở những nơi đông người qua lại như sân bay, bến xe, nhà ga, trung tâm thương mại…

Với kích thước lớn, có thể lên tới hàng trăm mét vuông và chiều cao đáng kể, tấm biển Billboard truyền tải hình ảnh và thông điệp của nhãn hàng một cách sống động, ấn tượng và cuốn hút. 

Được đánh giá là một trong những loại hình truyền thông đẳng cấp nhất hiện nay, việc thương hiệu xuất hiện trên các Billboard đẹp, vị trí đắc địa không chỉ nâng tầm đẳng cấp mà còn khẳng định uy tín trong mắt người tiêu dùng.

Biển quảng cáo Billboard cùng với pano quảng cáo đã trải qua hàng trăm năm phát triển, từ việc thi công thô sơ cho đến sử dụng máy móc hiện đại, từ những hình vẽ tay cho đến công nghệ in phun kỹ thuật số, từ đơn giản đến phức tạp, thậm chí ứng dụng công nghệ cao để ngày càng sáng tạo hơn.

Đặc điểm của Billboard ngoài trời

Kết cấu của Billboard quảng cáo

Khác với pano quảng cáo, thường được gắn vào mặt tiền và mặt hông của các công trình, tấm biển quảng cáo Billboard đứng độc lập tại các vị trí thông thoáng và rộng rãi. Do đó, kết cấu của Billboard cũng phức tạp hơn, bao gồm phần cột trụ và nền móng bê tông chắc chắn.

Kết cấu của Billboard quảng cáo bao gồm:

• Nền móng và chân cột: Được xây dựng kiên cố, chân cột được chôn sâu dưới đất và đổ bê tông nhằm đảm bảo khả năng chịu lực của khung và bạt phía trên, cũng như chống chọi với điều kiện thời tiết khắc nghiệt như mưa to, gió lớn.
• Khung bảng quảng cáo: Làm từ chất liệu sắt, được hàn thành các ô vuông nhỏ để căng bạt quảng cáo. Bạt Hiflex in phun kỹ thuật số chất lượng cao thường được sử dụng để đảm bảo độ bền khi đặt ngoài trời, chống chịu được các yếu tố như mưa, nắng, gió, bụi.
• Hệ thống chiếu sáng: Sử dụng các đèn metal công suất lớn, lắp đặt xung quanh viền biển quảng cáo để hình ảnh và thông điệp hiển thị rõ ràng cả ban đêm. Kích thước bảng Billboard càng lớn thì cần số lượng đèn chiếu sáng càng nhiều.

Kích thước và độ cao của Billboard quảng cáo

Billboard quảng cáo thuộc vào hạng mục biển quảng cáo tấm lớn, hay còn gọi là biển tầm cao, do sở hữu kích thước rộng lớn và độ cao ấn tượng.

Bảng quảng cáo có diện tích một mặt từ 40m² trở lên. Theo yêu cầu kỹ thuật cho bảng Billboard, kích thước có thể biến động từ 40 – 100m² (đối với các con đường huyện), từ 90 – 120m² (đối với các tuyến đường tỉnh lộ), và từ 120 – 200m² (đối với các tuyến đường quốc lộ).

Chiều cao tối thiểu từ mặt đường đến mép dưới của Billboard dao động từ 8 – 15 mét (ở ngoại ô) và dưới 10 mét (ở khu vực nội thành).

Thường thì, các Billboard quảng cáo trong nội thành có kích thước và chiều cao nhỏ hơn so với ngoại thành, hoặc trên các tuyến đường cao tốc, quốc lộ, hoặc đường ra sân bay. Lí do là vì nội thành thường đông đúc và hạn chế về không gian, làm cho việc lắp đặt Billboard trở nên phức tạp hơn. Nếu kích thước của biển quảng cáo quá lớn, có thể gây ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị cũng như an toàn giao thông xung quanh.

Triển khai chiến dịch quảng cáo Billboard

Tương tự như các dạng biển quảng cáo lớn khác, việc triển khai quảng cáo trên Billboard thường diễn ra qua hai hình thức chính: xây dựng biển mới và thuê các vị trí đã có sẵn.

Quá trình xây dựng biển quảng cáo Billboard rất phức tạp và khó khăn hơn nhiều so với Pano quảng cáo, bao gồm việc thực hiện khảo sát vị trí, xin phép xây dựng, thuê đất từ cơ quan nhà nước, đổ nền móng bằng bê tông, xây dựng chân cột, lắp đặt khung bảng quảng cáo và hệ thống đèn chiếu sáng. 

 Quá trình triển khai này có thể kéo dài hàng tháng và đòi hỏi sự huy động của nhiều thiết bị máy móc cũng như lao động đông đảo. Thường thì, chỉ có các đơn vị quảng cáo có tài chính và nguồn lực đủ mạnh mới có thể thực hiện triển khai xây dựng các biển Billboard mới.

Thời gian triển khai chiến dịch quảng cáo Billboard

Đặc điểm của biển bảng quảng cáo ngoài trời là thời gian triển khai kéo dài, nhằm tạo dựng sự nhận biết thương hiệu và chiếm lĩnh tâm trí của người tiêu dùng. Thường thì, chiến dịch quảng cáo trên Billboard kéo dài từ 6 tháng đến một năm hoặc thậm chí lâu hơn.

Nhiều vị trí Billboard quảng cáo trở nên gắn liền với sự hiện diện lâu dài của một thương hiệu và tạo ấn tượng mạnh mẽ đối với những người thường xuyên đi qua khu vực, tuyến đường đó.

Các loại biển Billboard quảng cáo phổ biến

Billboard hai mặt

Loại biển này phổ biến nhất tại Việt Nam và có thể gặp ở mọi nơi từ nội thành đến ngoại thành. Với việc xây dựng ở các khu vực không có cản trở, Billboard hai mặt có thể nhìn thấy từ hai phía đường. Do đó, chúng thường xuất hiện trên các tuyến đường cao tốc, quốc lộ, đường vào sân bay và các vòng xoay lớn.

Billboard nhiều hơn hai mặt (3 – 4 mặt hiển thị)

Dạng biển này có khung bảng quảng cáo tạo thành hình lăng trụ tam giác hoặc hình hộp để hiển thị từ nhiều hướng khác nhau. Phổ biến nhất là loại Billboard quảng cáo ba mặt, trong khi loại bốn mặt thì hiếm hơn.

Thường thì, Billboard ba và bốn mặt xuất hiện nhiều hơn ở khu vực nội thành và sân bay để tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hơn.

Billboard quảng cáo vòng xoay

Billboard vòng xoay được thiết kế với khung bảng quảng cáo hình tròn, tinh tế, thường xuất hiện tại các vòng xoay lớn để tạo điều kiện cho người đi đường quan sát từ nhiều phía khác nhau. Mỗi bảng có thể hiển thị đến 4 quảng cáo từ 4 nhãn hàng khác nhau.

Số lượng biển quảng cáo vòng xoay không nhiều do kích thước lớn, việc lắp đặt cũng gặp nhiều khó khăn.

Billboard chuyển động (Trivision Billboard)

Trivision Billboard là dạng biển quảng cáo chuyển động có khả năng hiển thị đến 3 nội dung quảng cáo, với cấu trúc gồm các thanh lật trụ hình tam giác ghép lại và hoạt động bằng mô tơ điện.

Thực hiện theo chương trình lập trình, các thanh lật trụ xoay một cách liên tục để trình diễn các mẫu quảng cáo khác nhau, với hiệu ứng xoay trái, xoay phải hoặc lượn sóng đầy ấn tượng.

Sự chuyển động thường thu hút sự chú ý của người đi đường, tuy nhiên khoảng cách giữa các thanh lật trụ có thể ảnh hưởng đến thẩm mỹ khi quan sát từ gần.

Billboard điện tử (Billboard Led)

DOOH (Digital Out of Home: quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) là một trong những xu hướng quảng cáo ngoài trời hot nhất hiện nay. Một số vị trí bảng quảng cáo Billboard tĩnh đã được thay thế bằng màn hình LED để hiển thị những video quảng cáo ấn tượng hơn.

Kết luận

Trong bối cảnh ngày nay, việc sử dụng Billboard quảng cáo đã trở thành một phương tiện truyền thông quan trọng và hiệu quả trong việc xây dựng và tăng cường nhận thức về thương hiệu. Từ những biển quảng cáo tĩnh đến các biến thể động, kỹ thuật số, Billboard không chỉ làm nổi bật các sản phẩm và dịch vụ mà còn tạo ra những trải nghiệm thú vị cho người tiêu dùng. 

Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và sự sáng tạo trong quảng cáo, Billboard tiếp tục là một công cụ không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của các doanh nghiệp, góp phần vào sự thành công và phát triển bền vững của họ trên thị trường.