Trong bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào, maquette đóng vai trò quan trọng trước khi chiến dịch được triển khai, góp phần không nhỏ vào hiệu quả và thành công của thương hiệu. Vậy maquette là gì và tầm quan trọng của nó trong quảng cáo ngoài trời ra sao? Hãy cùng Goldsun Media tìm hiểu qua bài viết dưới đây.

Maquette là gì?

Maquette là bản vẽ mẫu, bản phác thảo hoặc mô hình thu nhỏ của một sản phẩm thiết kế sáng tạo. Từ “maquette” xuất phát từ tiếng Pháp và trong tiếng Việt, thường được gọi là “ma két” hoặc “maket”.

Thuật ngữ này xuất hiện lần đầu vào cuối thế kỷ 19 tại Pháp, dùng để mô tả các mô hình điêu khắc thu nhỏ hoặc bản phác thảo tượng trong nghệ thuật. Maquette giúp hình dung sơ bộ về cấu trúc và hình dáng của tác phẩm, từ đó điều chỉnh và hoàn thiện theo ý tưởng ban đầu.

Ngày nay, maquette được ứng dụng rộng rãi trong nhiều lĩnh vực sáng tạo như in ấn, điêu khắc, phim ảnh, hội họa, kiến trúc và đặc biệt là trong ngành quảng cáo.

Maquette quảng cáo là gì?

Trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông và in ấn, maquette là các bản thiết kế mẫu của ấn phẩm truyền thông giúp dễ hình dung sản phẩm cuối cùng. Sau khi được chỉnh sửa, thiết kế lại và phê duyệt, maquette sẽ được đem in ấn và sử dụng.

Trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH), maquette đóng vai trò quan trọng, là cầu nối giữa đơn vị sản xuất quảng cáo và khách hàng. 

Nó giúp khách hàng hình dung sản phẩm quảng cáo ngoài trời sẽ trông như thế nào trong thực tế, từ đó đánh giá tính hợp lý trước khi sản xuất và lắp đặt.

Vai trò của Maquette 

Dù có vẻ như maquette chỉ là bước “nháp” không quan trọng, thực tế lại cho thấy đây là giai đoạn không thể thiếu trong quá trình sáng tạo và truyền tải ý tưởng cho doanh nghiệp trước khi triển khai một chiến dịch quảng cáo ngoài trời.

Thiết kế maquette và xây dựng hình ảnh demo giúp bộ phận marketing của doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan về sản phẩm quảng cáo trước khi được thi công thực tế. 

Qua bản phác thảo, chúng ta có thể đánh giá bố cục hình ảnh, thông điệp, màu sắc mà nhãn hàng muốn truyền tải, thể hiện được cá tính thương hiệu cũng như sự đặc biệt của sản phẩm, dịch vụ, từ đó tạo dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.

Nếu bỏ qua bước maquette và tiến hành sản xuất quảng cáo ngay, bất kỳ sơ suất hay lỗi sai nào cũng có thể dẫn đến tổn thất lớn về chi phí và thời gian, ảnh hưởng đến hiệu quả của chiến dịch. 

Sử dụng maquette cho phép điều chỉnh các chi tiết cần thiết, giúp thông điệp quảng cáo trở nên ấn tượng và hoàn thiện hơn.

Phân loại maquette quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời tiếp cận công chúng khi họ ra khỏi nhà, thường có kích thước lớn và được đặt tại các địa điểm công cộng, nơi có nhiều người qua lại như đường phố, trung tâm thương mại, khu chung cư, khu văn phòng, sân bay, ga tàu, chợ… 

Vì tính đa dạng của quảng cáo OOH (Out-of-Home), maquette cũng rất phong phú.

Maquette biển quảng cáo tấm lớn

Biển quảng cáo tấm lớn thường có hai dạng là pano và billboard. Maquette cho biển quảng cáo tấm lớn thường được in trên chất liệu bạt hiflex và căng lên khung sắt đã có sẵn. 

Tùy theo khung bảng quảng cáo và vị trí đặt biển, maquette cần được thiết kế theo đúng tỷ lệ để khi thi công, việc căng bạt không bị thừa hoặc thiếu, đảm bảo tính thẩm mỹ cho quảng cáo.

Maquette quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số

Quảng cáo trên màn hình kỹ thuật số thường xuất hiện trên các màn hình lớn, đó chính là các TVC (quảng cáo truyền hình). 

Các loại màn hình này đều có các thông số về tỉ lệ, kích thước, và độ phân giải khác nhau, do đó các TVC cần phải được thiết kế sao cho phù hợp với các thông số này để đảm bảo chất lượng hình ảnh.

Maquette quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo trên các phương tiện giao thông thường được thực hiện trên các loại xe bus, xe tải và taxi bằng cách sử dụng decal. Vì vậy, maquette cho loại hình quảng cáo này cần phải có kích thước phù hợp với vị trí dán trên phương tiện để tránh việc hình ảnh bị mờ hoặc vỡ nét. Đồng thời, việc cắt decal phải được thực hiện chính xác để truyền tải đủ thông tin đã được in lên decal.

Nguyên tắc thiết kế maquette quảng cáo ngoài trời

Để tạo ra những bản maquette hấp dẫn và đạt tiêu chuẩn cho quảng cáo ngoài trời khi thực hiện, các nhà thiết kế cần tuân theo một số nguyên tắc cơ bản sau đây.

Về nội dung

Do quảng cáo ngoài trời thường có kích thước lớn, nên thiết kế cần đơn giản và tập trung vào thông điệp cốt lõi muốn truyền tải.

Thông điệp trên maquette cần ngắn gọn, súc tích, dễ đọc nhưng vẫn phải gây ấn tượng để thu hút sự chú ý và ghi nhớ của công chúng.

Về hình thức

Sử dụng gam màu đậm, sặc sỡ để làm cho quảng cáo nổi bật giữa không gian xung quanh và các biển quảng cáo của đối thủ.

Lựa chọn phông chữ thẳng, đơn giản để đảm bảo tính đọc dễ dàng cho đa số đối tượng mục tiêu.

Phải điều chỉnh bản phác thảo sao cho phù hợp với chất liệu quảng cáo được sử dụng, như bạt hiflex, bạt backlit, hoặc decal dán.

Về vị trí đặt

Chọn vị trí đặt biển quảng cáo ngoài trời phù hợp với mục đích quảng cáo và đối tượng mục tiêu, có thể là trên các phương tiện giao thông, tòa nhà, hoặc các khu vực công cộng.

Về phương tiện truyền thông

Phải tạo ra những bản maquette phù hợp với từng loại phương tiện truyền thông cụ thể, bao gồm pano, billboard, màn hình LCD, hoặc frame, bởi mỗi loại phương tiện có yêu cầu và đặc điểm riêng.

Kết luận

Hy vọng rằng bài viết đã giúp người đọc hiểu được marquette là gì, ý nghĩa và vai trò của maquette cũng như ứng dụng thực tiễn của nó. Nhờ đó, nhãn hàng của bạn có thể tìm ra mẫu quảng cáo phù hợp để đạt được hiệu quả truyền thông cao.