Quảng cáo ngoài trời Billboard và những điều cần biết
Biển quảng cáo Billboard ngoài trời thường hiện diện trên các tuyến đường mà chúng ta đi qua hàng ngày, và chúng đã trở thành một phần không thể thiếu trong tiềm thức của người tiêu dùng về một hình thức truyền thông lâu đời, quen thuộc và gần gũi, nhưng vẫn giữ vững sự sáng tạo và độc đáo của mình.
Quảng cáo Billboard là gì?
Quảng cáo Billboard, phổ biến được biết đến với cái tên “Billboard”, là một dạng quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất mà người tiêu dùng thường xuyên gặp phải.
Chúng có thể dễ dàng nhìn thấy khi di chuyển trên các con đường, bao gồm cả nội ô, ngoại ô, đường cao tốc, quốc lộ và đường vào sân bay.
Quảng cáo Billboard là gì?
Ngoài ra, chúng cũng thường xuất hiện tại các quảng cáo ngoài trời có lượng người qua lại đông đúc như sân bay, bến xe, nhà ga và trung tâm mua sắm.
Billboard còn được xem là một trong những phương tiện truyền thông cao cấp nhất hiện nay. Sự xuất hiện trên một vị trí Billboard đẹp, đắc địa có thể giúp nâng cao uy tín và đẳng cấp của thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng.
Quảng cáo Billboard, cùng với các biển quảng cáo khác như Pano billboard, đã trải qua một quá trình phát triển kéo dài hàng trăm năm.
Từ việc thi công đơn giản ban đầu cho đến sử dụng công nghệ máy móc và in ấn số, từ những hình vẽ thủ công đến công nghệ in phun kỹ thuật số.
Đặc điểm của quảng cáo ngoài trời Billboard
Cấu Trúc của Billboard Quảng Cáo
Billboard quảng cáo khác biệt với Pano billboard bởi vì chúng đứng độc lập ở các vị trí thông thoáng và rộng lớn, không giống như các tấm biển ốp tường được gắn vào mặt tiền và mặt hông của các công trình.
Kết cấu của Billboard quảng cáo bao gồm:
- Phần nền móng và chân cột: được thiết kế chắc chắn và cứng cáp, với chân cột được chôn sâu vào đất và đổ bê tông để chịu được trọng lượng của khung và bạt quảng cáo ở phía trên, đồng thời chịu được tác động của thời tiết như mưa lớn, gió mạnh, và nắng nóng.
Kích Thước và Chiều Cao của Billboard Quảng Cáo
Quảng cáo Billboard thuộc loại biển quảng cáo tấm lớn với kích thước lớn và chiều cao ấn tượng.
Diện tích một mặt của bảng quảng cáo thường từ 40m2 trở lên. Kích thước của Billboard dao động từ 40 đến 100m2 (cho đường huyện), từ 90 đến 120m2 (cho đường tỉnh), và từ 120 đến 200m2 (cho đường quốc lộ) theo yêu cầu kỹ thuật.
Chiều cao tối thiểu từ mặt đường tới mép dưới của Billboard dao động từ 8 đến 15 mét (ngoại ô) và dưới 10 mét (khu vực nội thành).
Thường thì các Billboard ở khu vực nội thành có kích thước và chiều cao nhỏ hơn so với những khu vực ngoại ô hoặc đường cao tốc, quốc lộ, hoặc đường dẫn vào sân bay.
Triển Khai Chiến Dịch Quảng Cáo Billboard
Triển khai quảng cáo Billboard thường diễn ra qua hai phương thức chính: xây dựng mới và thuê vị trí đã có sẵn.
Việc xây dựng mới Billboard quảng cáo rất phức tạp và đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn lực, bao gồm khảo sát vị trí, xin giấy phép xây dựng, thuê đất, đổ nền móng bê tông, xây dựng khung bảng quảng cáo ngoài trời, và lắp đặt hệ thống chiếu sáng.
Triển khai quảng cáo Billboard
Nếu chỉ muốn sử dụng các vị trí đã có sẵn, các nhãn hàng có thể đơn giản chỉ cần lựa chọn vị trí và yêu cầu đơn vị quảng cáo triển khai. Quá trình in ấn và thi công thường chỉ mất vài ngày.
Thời Gian Triển Khai Chiến Dịch Quảng Cáo Billboard
Một đặc điểm của quảng cáo Billboard là thời gian triển khai kéo dài trong một khoảng thời gian dài nhằm tạo dựng nhận thức về thương hiệu và ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng. Thông thường, chiến dịch quảng cáo Billboard kéo dài từ 6 tháng đến một năm hoặc lâu hơn.
Có nhiều vị trí Billboard quảng cáo đã trở nên phổ biến với sự xuất hiện liên tục của một thương hiệu trong thời gian dài, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với những người thường xuyên đi qua khu vực đó.
Các hình thức của quảng cáo Billboard
Biển quảng cáo Billboard hai mặt
Biển quảng cáo Billboard hai mặt là loại phổ biến nhất tại Việt Nam và có thể bắt gặp ở mọi nơi từ khu vực nội thành đến ngoại ô. Nhờ được xây dựng trong khu vực rộng rãi không có chướng ngại vật, Billboard hai mặt có thể nhìn thấy từ cả hai hướng của đường.
Biển quảng cáo Billboard đa mặt (3 – 4 mặt hiển thị)
Loại biển này có khung bảng quảng cáo được thiết kế thành hình lăng trụ tam giác hoặc hình hộp để có thể hiển thị từ nhiều hướng khác nhau. Biển Billboard 3 mặt phổ biến hơn so với loại 4 mặt.
Quảng cáo Billboard đa mặt
Số lượng biển Billboard 3, 4 mặt thường nhiều hơn ở khu vực nội thành và sân bay để tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hơn.
Biển quảng cáo Billboard trên vòng xoay
Loại biển này có khung bảng quảng cáo ngoài trời tạo ra một hình ảnh đẹp mắt và thường được đặt ở các vòng xoay lớn để người qua đường có thể nhìn thấy từ nhiều hướng. Có thể hiển thị đến 4 quảng cáo khác nhau của 4 nhãn hàng.
Số lượng biển quảng cáo Billboard trên vòng xoay không nhiều do kích thước lớn nên việc lắp đặt cũng gặp nhiều khó khăn hơn.
Biển quảng cáo chuyển động (Trivision Billboard)
Trivision Billboard là loại bảng quảng cáo ngoài trời có khả năng hiển thị đến 3 quảng cáo khác nhau, nhờ cấu trúc được tạo thành từ các thanh lật tam giác ghép lại và hoạt động bằng mô tơ điện.
Theo chương trình được lập trình, các thanh lật có thể xoay để hiển thị các quảng cáo khác nhau, di chuyển theo hướng trái, hướng phải hoặc lượn sóng rất thu hút.
Tuy nhiên, khoảng cách giữa các thanh lật có thể ảnh hưởng đến thẩm mỹ khi nhìn gần.
Biển quảng cáo điện tử (Billboard Led)
DOOH (Digital Out of Home: quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) đang là xu hướng quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay. Một số vị trí biển quảng cáo Billboard tĩnh đã được thay thế bằng màn hình LED để hiển thị những video quảng cáo ấn tượng hơn.
Nhưng ưu điểm của của quảng cáo Billboard
Sự hấp dẫn của biển quảng cáo Billboard bắt nguồn từ những ưu điểm đáng chú ý sau đây:
Thứ nhất, kích thước lớn của Billboard tạo ra không gian truyền thông vô cùng mạnh mẽ, giúp lan tỏa thông điệp và hình ảnh của nhãn hàng đến người tiêu dùng.
Ưu điểm của quảng cáo Billboard
Thứ hai, vị trí của Billboard thường đặt tại các điểm đắc địa, nơi có lưu lượng người qua lại lớn, tạo điều kiện thuận lợi cho tiếp cận đến đông đảo khách hàng tiềm năng.
Thứ ba, với tầm nhìn xa và góc nhìn rộng, quảng cáo Billboard có khả năng hiển thị từ nhiều hướng, giúp mọi người có thể quan sát dễ dàng từ các góc độ và khoảng cách khác nhau.
Thứ tư, hoạt động liên tục 24/7, Billboard luôn tồn tại và thu hút sự chú ý của người đi đường mọi lúc, mọi nơi, không bị ảnh hưởng bởi thời tiết.
Thứ năm, được coi là kênh quảng cáo đại chúng, Billboard có khả năng tiếp cận với một lượng lớn khách hàng, phù hợp với nhiều loại nhãn hàng khác nhau.
Thứ sáu, quảng cáo Billboard không chỉ giúp xây dựng vị thế mạnh mẽ mà còn tăng cường uy tín cho thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.
Chí phí của quảng cáo ngoài trời BIllboard
Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, chi phí cho việc đặt biển quảng cáo Billboard thường được xem là khá cao, có thể lên đến hàng trăm triệu đồng đến hàng tỷ đồng, đặc biệt là với những vị trí nổi bật và đắc địa, giá cả càng tăng.
Chi phí quảng cáo Billboard
Nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến giá của việc đặt quảng cáo trên biển Billboard, bao gồm vị trí, kích thước, hiệu ứng sáng tạo và thời gian triển khai.
Vị trí càng đắc địa và có lượng người qua lại lớn thì chi phí càng cao. Ví dụ, việc đặt biển Billboard tại sân bay Nội Bài có thể lên đến 4 tỷ đồng cho một năm đặt hàng. Hoặc các biển ở khu vực nội thành gần các nút giao lớn cũng có giá cao hơn.
Kích thước của biển Billboard cũng ảnh hưởng đến chi phí in ấn, với biển lớn thì chi phí in bạt Hiflex cũng cao hơn, cộng với việc cần nhiều lao động hơn để triển khai.
Kết luận
Quảng cáo Billboard càng sáng tạo thì chi phí triển khai càng cao, như việc tạo ra các mockup 3D nổi, die-cut hay sử dụng hiệu ứng đèn nhấp nháy. Thời gian triển khai càng dài thì thường được hưởng mức chiết khấu tốt hơn so với việc triển khai trong thời gian ngắn.
