Theo báo cáo mới nhất từ Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Mỹ (OAAA.org), quảng cáo ngoài trời (OOH) đã chứng minh sức mạnh của mình với mức hiệu quả vượt trội. So với các phương tiện tiếp thị truyền thống khác như TV, in ấn và đài phát thanh, quảng cáo ngoài trời hiệu quả hơn. Hãy khám phá chiến lược Ooh marketing từ quy trình đến các phương pháp sáng tạo, để thương hiệu của bạn được tiếp cận một cách hiệu quả nhất.

Bạn hiểu gì về ooh marketing?

Quảng cáo ngoài trời, hay còn gọi là OOH (Out-of-home), là một phần của chiến lược tiếp thị được thiết kế để tận dụng các không gian ngoài trời và công cộng để quảng bá thương hiệu. Đây là một phương pháp quảng cáo phổ biến và thường xuyên xuất hiện trong cuộc sống hàng ngày của chúng ta, khi chúng ta di chuyển trên đường phố hoặc tham gia các hoạt động ngoài trời.

OOH marketing có ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng khi họ ra ngoài, bao gồm các dạng quảng cáo hiển thị trên các tuyến đường và các địa điểm công cộng mà mọi người thường xuất hiện.

>> Đọc thêm: Quảng cáo ooh là gì? Vai trò của OOH trong Marketing doanh nghiệp

Các loại quảng cáo ngoài trời giúp tăng cơ hội tiếp cận

Mục tiêu chính của ooh marketing là đưa sản phẩm và dịch vụ của bạn đến với một đối tượng đông đảo. Có nhiều hình thức quảng cáo ngoài trời mà doanh nghiệp có thể lựa chọn, phù hợp với mục tiêu, đối tượng khách hàng và thương hiệu của họ.

Biển quảng cáo

Biển quảng cáo là một trong những phương tiện ooh marketing phổ biến nhất và dễ nhận biết. Chúng thường được đặt tại các vị trí nổi bật trên đường phố, tại các khu vực mua sắm hoặc gần các tòa nhà cao tầng. Biển quảng cáo có nhiều định dạng như biển in tĩnh, biển kỹ thuật số và biển tương tác. 

Biển quảng cáo in tĩnh thường được sử dụng cho các thông điệp đơn giản và hình ảnh rõ ràng. Trong khi đó, biển quảng cáo kỹ thuật số cho phép hiển thị nhiều nội dung đa dạng và thay đổi linh hoạt theo thời gian. Các biển quảng cáo tương tác thường được tích hợp công nghệ để tương tác trực tiếp với người đi đường, ví dụ như bằng cách quét mã QR hoặc gửi tin nhắn SMS để nhận thông tin chi tiết hơn về sản phẩm hoặc dịch vụ quảng cáo.

Quảng cáo trên đường phố

Quảng cáo trên đường phố thường được đặt tại các vị trí gần các điểm giao thông chính như ngã tư, bến xe buýt, trung tâm thương mại và khu vực tập trung dân cư. Các biển quảng cáo trên đường phố có thể là biển treo, bảng hiệu, bảng điện tử hoặc dán trực tiếp trên các tòa nhà. 

Chúng thường có kích thước lớn và được thiết kế để thu hút sự chú ý của người đi đường. Quảng cáo trên đường phố là một trong những hình thức ooh marketing có thể làm tăng nhận thức về thương hiệu và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trên khách hàng tiềm năng khi họ đi lại trong thành phố.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo trên phương tiện giao thông là một phương tiện ooh marketing hiệu quả. Nó bao gồm việc đặt quảng cáo trên các phương tiện như xe buýt, taxi, tàu hỏa hoặc xe cá nhân. 

Quảng cáo trên phương tiện giao thông có thể được đặt ở bên ngoài hoặc bên trong phương tiện, và chúng sẽ di chuyển qua các con đường chính trong thành phố, tiếp cận một lượng lớn người xem. 

Không gian bán lẻ

Trong không gian bán lẻ, quảng cáo ooh thường được trưng bày tại các điểm chính trong cửa hàng hoặc tại khu vực gần quầy thu ngân. Những điểm này được chọn vì sự tiếp xúc trực tiếp với khách hàng. 

Quảng cáo tại các điểm bán lẻ có thể bao gồm các bảng quảng cáo treo trên kệ hàng, standee, hay thậm chí là tờ rơi phát tận tay khách hàng tại quầy thanh toán. Mục tiêu là thu hút sự chú ý của khách hàng khi họ đang mua sắm và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ về thương hiệu.

Ki-ốt thông tin

Ki-ốt thông tin là những khu vực công cộng, thường được đặt tại các trung tâm thương mại, khu mua sắm, các khu du lịch hoặc các điểm giao thông chính. 

Ooh marketing tại các ki-ốt thông tin thường bao gồm các bảng quảng cáo cố định hoặc hệ thống màn hình kỹ thuật số. Điều này giúp thu hút sự chú ý của người đi ngang qua và cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện hiện đang diễn ra.

Trưng bày tại điểm bán

Quảng cáo ngoài trời thông qua trưng bày tại điểm bán thường được thực hiện tại các cửa hàng lớn hoặc tại các triển lãm thương mại. Điều này có thể bao gồm việc trưng bày sản phẩm tại các kệ hàng hoặc quầy thu ngân, đặc biệt là các sản phẩm mới hoặc đang được quảng cáo. 

Quảng cáo trên hàng hóa

Quảng cáo trên hàng hóa là một hình thức ooh advertising hiệu quả để thương hiệu của bạn được tiếp cận một cách tự nhiên trong cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng. Điều này thường bao gồm việc in logo, slogan hoặc thông điệp quảng cáo trực tiếp lên sản phẩm hoặc bao bì của sản phẩm. 

Ví dụ, bạn có thể in logo của thương hiệu trên áo sơ mi, áo thun, mũ lưỡi trai, hoặc sticker trên sản phẩm. Khi người tiêu dùng sử dụng hoặc mua sản phẩm của bạn, họ sẽ liên tục nhìn thấy thông điệp quảng cáo của bạn, tạo ra sự nhận biết và nhớ đến thương hiệu của bạn.

Quảng cáo xây dựng

Quảng cáo ooh trên các công trình xây dựng là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của người đi đường và người dân địa phương. Thông thường, các tòa nhà hoặc công trình xây dựng đang trong quá trình xây dựng sẽ được sử dụng làm không gian quảng cáo. 

Trong đó các bảng quảng cáo lớn có thể được treo trên tường hoặc bảng hiệu lớn có thể được đặt tại các vị trí vô cùng thật rõ ràng. Điều này không chỉ tạo ra sự nhận biết mạnh mẽ về thương hiệu mà còn cung cấp thông tin về dự án hoặc sản phẩm mới một cách độc đáo và thu hút.

5 bước xây dựng chiến lược Ooh marketing

Xác định mục tiêu

Trong một chiến lược ooh marketing, việc xác định mục tiêu là cực kỳ quan trọng. Mục tiêu sẽ ảnh hưởng đến ngân sách, vị trí và thời gian hiển thị quảng cáo. Để làm điều này, cần phải tạo ra một chiến lược quảng cáo cụ thể và chi tiết. Điều này giúp chúng ta chọn lựa kỹ thuật phù hợp nhất, như biển quảng cáo kỹ thuật số hoặc analog, kích thước biển, thời gian hiển thị, mỗi yếu tố đều mang lại lợi ích và giá trị riêng.

Xác định đối tượng

Xác định đối tượng giúp chúng ta biết chiến dịch ooh advertising nên hướng đến ai. Mỗi nhóm đối tượng sẽ phản ứng khác nhau với chiến dịch quảng cáo. Việc nghiên cứu hành vi của đối tượng mục tiêu có thể giúp chúng ta thiết kế thông điệp và hình ảnh phù hợp nhất. Một thông điệp hài hước, nghiêm túc hoặc đầy cảm xúc có thể được sử dụng tùy thuộc vào đối tượng mà doanh nghiệp muốn tiếp cận.

Thiết kế quảng cáo

Khi thiết kế chiến lược quảng cáo ooh, mục tiêu là thu hút và giữ chú ý của khán giả. Một thiết kế sáng tạo và thông điệp ấn tượng sẽ giúp quảng cáo nổi bật và ghi nhớ thương hiệu. Độ ngắn gọn, chính xác và đáng nhớ là những yếu tố quan trọng vì khán giả thường không có nhiều thời gian hoặc tập trung khi điều này diễn ra.

Sử dụng công nghệ 

Công nghệ đóng vai trò quan trọng trong chiến dịch quảng cáo ngoài trời. Các công nghệ như kỹ thuật số, tương tác hoặc thực tế ảo có thể làm cho quảng cáo trở nên sống động hơn, kích thích thị giác và thu hút khán giả. Các quảng cáo tương tác mang lại trải nghiệm thú vị và gây ấn tượng sâu sắc hơn cho khán giả.

Xem xét vị trí

Lựa chọn vị trí quảng cáo ooh phù hợp với mục tiêu của chiến dịch rất quan trọng. Ví dụ, nếu muốn hướng người ta đến cửa hàng ở trung tâm thành phố, quảng cáo nên đặt ở các vị trí gần đó. Nếu đang quảng cáo ưu đãi tại cửa hàng, cần đặt quảng cáo ở những nơi thu hút khách hàng tiềm năng, như trung tâm thương mại hoặc tuyến đường chính.

Kết

Việc xây dựng một chiến lược ooh marketing thành công đòi hỏi sự chăm chỉ và chi tiết. Bằng cách tuân thủ các bước đã đề cập, các doanh nghiệp có thể tạo ra các chiến dịch quảng cáo hiệu quả và đáp ứng được mục tiêu kinh doanh của mình. Tuy nhiên, quan trọng nhất là phải liên tục theo dõi và đánh giá hiệu quả của chiến dịch để có thể điều chỉnh và cải thiện trong tương lai.