Trong thời đại hiện nay, quảng cáo trực tuyến đang trở nên rất phổ biến. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp các loại quảng cáo trên mọi nền tảng trên điện thoại di động. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là các hình thức quảng cáo truyền thống đã trở nên lỗi thời. Một ví dụ điển hình cho điều này chính là OOH Advertising.

OOH Advertising là gì?

Thuật ngữ OOH viết tắt của “Out of home”, tức là hình thức quảng cáo tiếp cận khách hàng khi họ “ra khỏi nhà”. OOH Advertising thường được hiểu là quảng cáo ngoài trời, nhưng thực tế, phạm vi của nó không chỉ giới hạn ở các vị trí ven đường hay ngã tư trong thành phố.

Quảng cáo OOH bao gồm cả hai hình thức quảng cáo trong nhà và ngoài trời.

• Quảng cáo ngoài trời: bao gồm các phương tiện như màn hình LED, các phương tiện giao thông, biển quảng cáo, và nhiều hình thức khác.
• Quảng cáo trong nhà: bao gồm các địa điểm như rạp chiếu phim, siêu thị, sân vận động, thang máy, và nhiều nơi khác.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời thường xuất hiện ở những nơi có mật độ người qua lại cao. Do đó, vị trí đặt quảng cáo OOH ngày càng đa dạng, từ các khu vực ven đường đến gần như mọi không gian bên ngoài.

Vai trò của OOH Advertising trong tiếp thị doanh nghiệp

Xây dựng và duy trì thương hiệu một cách liên tục và bền vững

Quảng cáo ngoài trời đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra ấn tượng mạnh mẽ ban đầu, từ đó mở rộng sự phủ sóng, quảng bá sản phẩm và dịch vụ đến người tiêu dùng.

Một nghiên cứu đã chỉ ra rằng sau khi một chiến dịch OOH kết thúc, 36% người tiêu dùng có khả năng nhớ lại các quảng cáo này.

Và sau 6 tuần, độ nhận thức về quảng cáo vẫn duy trì ở mức 35%. Điều này là minh chứng cho hiệu quả của OOH Advertising trong lĩnh vực tiếp thị.

Kết nối thương hiệu với người tiêu dùng “bận rộn”

Trong thế giới hiện đại, người tiêu dùng ngày nay trở nên bận rộn hơn nhiều so với trước đây. Chúng ta thường tận dụng mọi khoảnh khắc trống trải qua nhiều công việc hơn. Vì vậy, thời gian di chuyển trở thành khoảng thời gian rảnh rỗi cho những người bận rộn.

Quảng cáo OOH có thể tận dụng thời gian này để tạo ấn tượng với các khách hàng tiềm năng.

Tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng

Quảng cáo ngoài trời trở nên phổ biến vì gần 98% dân số tiếp xúc với OOH ít nhất một lần mỗi tuần.

Nó cũng hướng tới nhiều đối tượng khách hàng khác nhau như doanh nhân, du khách, người mua sắm… Các đối tượng mục tiêu thích hợp cho các chiến dịch truyền thông có thể đến từ mọi lứa tuổi, từ các nhóm trẻ đến các nhóm người dùng có thu nhập cao.

Các dạng quảng cáo ngoài trời

Billboard

OOH Advertising trên billboard là một dạng rất phổ biến tại các thành phố hiện đại. Biển bảng bao gồm các áp phích, bảng quảng cáo lớn thường được đặt ở các vị trí cao như trên cột, trên mái nhà.

Ngoài ra, các công ty quảng cáo OOH thường sử dụng các bảng chiếu điện tử, hộp đèn, màn hình LCD, màn hình LED, cảm ứng, v.v.

Biển quảng cáo billboard thường được đặt ở những nơi có mật độ giao thông cao và thời gian quảng cáo thường không kéo dài.

Quảng cáo trên phương tiện giao thông

Quảng cáo OOH thông qua giao thông công cộng chính là quảng cáo di động trên các phương tiện công cộng, phổ biến nhất là trên taxi, xe buýt, tàu, thuyền, v.v.

Bạn thường thấy dạng quảng cáo này trên đường phố với các thương hiệu thời trang, thực phẩm, v.v.

Loại quảng cáo này có các quy định cụ thể về thi công và thiết kế, ví dụ như quảng cáo trên xe buýt thường được đặt ở mặt ngang của xe.

POSM

POSM (Points of Sales Material) là dạng quảng cáo phụ trợ có tính chất trực quan. Các gian hàng trưng bày thường xuất hiện tại các khu vui chơi giải trí hoặc siêu thị lớn.

Sự linh hoạt của việc sử dụng POSM phụ thuộc vào ngân sách và mục tiêu của từng chiến dịch. Đây có thể là tờ rơi, kệ trưng bày, dây treo sản phẩm, tủ kệ, v.v. POSM thường được chia thành hai loại chính:

• POS: Điểm bán hàng nơi nhân viên bán hàng trưng bày, giới thiệu và bán sản phẩm cho khách hàng.
• POP (Point of Purchase): Điểm mua hàng, nơi khách hàng thực sự mua sản phẩm.

POS và POP có nhiều điểm tương đồng, nhưng cách sử dụng chúng có thể khác nhau tùy thuộc vào quan điểm của người mua và người bán.

Quảng cáo trên đường phố (Street Furniture)

Nếu Billboard thường được đặt ở vị trí cao, thì Street Furniture lại là loại quảng cáo ở tầm nhìn thấp. Bạn có thể thấy các biển quảng cáo trên ghế xe buýt, ven đường, ghế trong công viên, bốt điện thoại, và nhiều nơi khác.

OOH Advertising là một phần của Ambient marketing, được tích hợp trên đường phố để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ nhất có thể.

Tour quảng cáo (Roadshow)

Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố. Nhiều doanh nghiệp sử dụng hình thức quảng cáo OOH trong marketing này để tăng cường nhận diện thương hiệu.

Bạn có thể gặp các đoàn xe máy, xe đạp diễu hành trên phố với các phụ kiện đặc biệt của thương hiệu. Đồng thời, đội ngũ PG PB mặc đồng phục của thương hiệu và phát tờ rơi để thu hút sự chú ý của người đi đường.

Kết luận

OOH Advertising hiện nay là một trong những phương tiện tiếp thị phổ biến. Đa số các thương hiệu chọn lựa hình thức này để quảng bá sản phẩm của mình. Để thu hút sự chú ý và tạo nên ấn tượng mạnh mẽ, các nhà tiếp thị cần phải sáng tạo và linh hoạt trong cách làm việc của mình.