Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home Advertising – DOOH) và quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) đang trở thành các phương tiện quảng cáo ngày càng phổ biến và hiệu quả. Trong bài viết này, ta sẽ khám phá về DOOH khác gì với OOH, cách hoạt động của chúng và so sánh sự khác biệt giữa hai hình thức này.

DOOH – Quảng cáo kỹ thuật số 

Digital Out-Of-Home (DOOH), như tên gọi của nó, là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các phương tiện kỹ thuật số ở nơi công cộng. 

Thường được đặt tại những vị trí có giao thông và lưu lượng người di chuyển cao để thu hút sự chú ý và thuyết phục công chúng xung quanh.

DOOH kỹ thuật số ngoài trời thường bao gồm billboard kỹ thuật số, ki-ốt đa phương tiện và bảng tương tác.

Việc DOOH khác gì với OOH là khả năng truyền tải thông điệp trong thời gian thực. Do đó, đây là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngắn hạn hoặc khi cần trình diễn thông tin quan trọng, cập nhật.

Ngoài ra, DOOH giúp thương hiệu tiếp cận các đối tượng thị trường cụ thể. Điều này cho phép các nhãn hàng tận hưởng các lợi ích của công nghệ và tiếp thị đến đông đảo người dùng một cách năng động, linh hoạt và không gây ô nhiễm thị giác.

OOH – Quảng cáo ngoài trời truyền thống (Out-Of-Home)

OOH (Out-Of-Home) là một dạng quảng cáo tĩnh bao gồm các biến thể quảng cáo ngoài trời tĩnh, được coi là phương pháp truyền thông truyền thống. 

Mặc dù vẫn mang lại hiệu quả khá cao, song hình thức này không mạnh mẽ như quảng cáo DOOH.

Quảng cáo ngoài trời truyền thống OOH (Out-Of-Home) nhắm đến việc tiếp cận đối tượng mục tiêu trong khi họ di chuyển trên đường phố và các không gian công cộng như quảng trường, trung tâm mua sắm, công viên và triển lãm.

Mặc dù OOH thường được sử dụng để đại chúng hóa, nhưng cũng có thể áp dụng một cách cụ thể hóa hơn. Nghĩa là bạn có thể định hướng trực tiếp đến đối tượng mục tiêu cụ thể thay vì chỉ nhắm đến công chúng nói chung. 

Điều này có thể được thực hiện bằng cách đặt quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm cụ thể mà đối tượng mục tiêu của bạn thường tập trung.

Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là học sinh sinh viên, bạn có thể đặt quảng cáo trong hoặc xung quanh khuôn viên trường học.

Việc DOOH khác gì với OOH là việc lựa chọn cẩn thận vị trí đặt quảng cáo sẽ giúp quy trình quảng cáo của bạn trở nên đơn giản và đặc biệt là hiệu quả hơn.

Sự khác nhau giữa DOOH và OOH

Truyền tải thông điệp

Trong thời đại công nghệ hiện đại, mọi người đều có thể truy cập tin tức trong thời gian thực. Tuy nhiên, quảng cáo truyền thống OOH không thể đáp ứng nhu cầu này một cách linh hoạt như DOOH. 

Do đó, ngày nay, thông điệp OOH cần được thiết kế sao cho không trở nên lạc hậu trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra và có khả năng thu hút người xem.

Ngược lại, quảng cáo kỹ thuật số DOOH có khả năng đáp ứng nhu cầu này nhờ vào khả năng sử dụng công nghệ để điều chỉnh nhanh chóng, phản hồi các sự kiện, tiết kiệm thời gian và chi phí.

Mục đích sử dụng

OOH và DOOH đều có khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn, bao gồm cả người đi bộ và người đi xe. 

Tuy nhiên, DOOH có khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể hơn bằng cách sử dụng dữ liệu và công nghệ định vị. 

Với DOOH, các nhà quảng cáo có thể tạo ra các thông điệp quảng cáo kỹ thuật số chính xác hơn dựa trên vị trí và thông tin cá nhân của khách hàng.

Khả năng tương tác

Nhờ vào sự phát triển của công nghệ, sự quan tâm đến các giải pháp tương tác với người dùng ngày càng gia tăng. 

DOOH, như một phiên bản cải tiến của hình thức quảng cáo truyền thống OOH, có khả năng đáp ứng được yêu cầu này. 

Vì vậy, việc đầu tư nhiều hơn vào truyền thông DOOH là cần thiết, bởi ngoài việc tạo ra sự tham gia tích cực hơn từ phía người dùng, nó còn mang lại các nội dung đa phương tiện như hoạt hình, video, âm thanh. 

Điều này sẽ tạo ra một trải nghiệm tương tác sáng tạo và phong phú, từ đó tạo ra nhiều ảnh hưởng hơn đối với người dùng.

Nên triển khai quảng cáo DOOH hay OOH ?

So sánh DOOH khác gì với OOH đều có ưu nhược điểm riêng. Để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, doanh nghiệp cần rõ ràng mục tiêu chiến dịch và ngân sách quảng cáo.

Nếu mục tiêu chính là tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý lâu dài, OOH có thể là sự lựa chọn phù hợp. 

Nếu doanh nghiệp muốn tạo ra trải nghiệm tương tác và có khả năng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, DOOH là lựa chọn tốt. 

Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép bạn hiển thị nhiều nội dung khác nhau và tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các công nghệ như màn hình cảm ứng.

Kết Luận

Bằng cách sử dụng các công nghệ đo lường và theo dõi, bạn có thể đánh giá số lượng hiển thị, tương tác và hiệu quả của quảng cáo. Qua bài viết mong rằng những thông tin được chia sẻ sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về DOOH khác gì với OOH.