Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home Advertising – DOOH) và quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) đang trở thành các phương tiện quảng cáo ngày càng phổ biến và hiệu quả. Trong bài viết này, ta sẽ khám phá về DOOH khác gì với OOH, cách hoạt động của chúng và so sánh sự khác biệt giữa hai hình thức này.

DOOH – Quảng cáo kỹ thuật số 

Digital Out-Of-Home (DOOH), như tên gọi của nó, là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các phương tiện kỹ thuật số ở nơi công cộng. 

Thường được đặt tại những vị trí có giao thông và lưu lượng người di chuyển cao để thu hút sự chú ý và thuyết phục công chúng xung quanh.

DOOH kỹ thuật số ngoài trời thường bao gồm billboard kỹ thuật số, ki-ốt đa phương tiện và bảng tương tác.

Việc DOOH khác gì với OOH là khả năng truyền tải thông điệp trong thời gian thực. Do đó, đây là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngắn hạn hoặc khi cần trình diễn thông tin quan trọng, cập nhật.

Ngoài ra, DOOH giúp thương hiệu tiếp cận các đối tượng thị trường cụ thể. Điều này cho phép các nhãn hàng tận hưởng các lợi ích của công nghệ và tiếp thị đến đông đảo người dùng một cách năng động, linh hoạt và không gây ô nhiễm thị giác.

OOH – Quảng cáo ngoài trời truyền thống (Out-Of-Home)

OOH (Out-Of-Home) là một dạng quảng cáo tĩnh bao gồm các biến thể quảng cáo ngoài trời tĩnh, được coi là phương pháp truyền thông truyền thống. 

Mặc dù vẫn mang lại hiệu quả khá cao, song hình thức này không mạnh mẽ như quảng cáo DOOH.

Quảng cáo ngoài trời truyền thống OOH (Out-Of-Home) nhắm đến việc tiếp cận đối tượng mục tiêu trong khi họ di chuyển trên đường phố và các không gian công cộng như quảng trường, trung tâm mua sắm, công viên và triển lãm.

Mặc dù OOH thường được sử dụng để đại chúng hóa, nhưng cũng có thể áp dụng một cách cụ thể hóa hơn. Nghĩa là bạn có thể định hướng trực tiếp đến đối tượng mục tiêu cụ thể thay vì chỉ nhắm đến công chúng nói chung. 

Điều này có thể được thực hiện bằng cách đặt quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm cụ thể mà đối tượng mục tiêu của bạn thường tập trung.

Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là học sinh sinh viên, bạn có thể đặt quảng cáo trong hoặc xung quanh khuôn viên trường học.

Việc DOOH khác gì với OOH là việc lựa chọn cẩn thận vị trí đặt quảng cáo sẽ giúp quy trình quảng cáo của bạn trở nên đơn giản và đặc biệt là hiệu quả hơn.

Sự khác nhau giữa DOOH và OOH

Truyền tải thông điệp

Trong thời đại công nghệ hiện đại, mọi người đều có thể truy cập tin tức trong thời gian thực. Tuy nhiên, quảng cáo truyền thống OOH không thể đáp ứng nhu cầu này một cách linh hoạt như DOOH. 

Do đó, ngày nay, thông điệp OOH cần được thiết kế sao cho không trở nên lạc hậu trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra và có khả năng thu hút người xem.

Ngược lại, quảng cáo kỹ thuật số DOOH có khả năng đáp ứng nhu cầu này nhờ vào khả năng sử dụng công nghệ để điều chỉnh nhanh chóng, phản hồi các sự kiện, tiết kiệm thời gian và chi phí.

Mục đích sử dụng

OOH và DOOH đều có khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn, bao gồm cả người đi bộ và người đi xe. 

Tuy nhiên, DOOH có khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể hơn bằng cách sử dụng dữ liệu và công nghệ định vị. 

Với DOOH, các nhà quảng cáo có thể tạo ra các thông điệp quảng cáo kỹ thuật số chính xác hơn dựa trên vị trí và thông tin cá nhân của khách hàng.

Khả năng tương tác

Nhờ vào sự phát triển của công nghệ, sự quan tâm đến các giải pháp tương tác với người dùng ngày càng gia tăng. 

DOOH, như một phiên bản cải tiến của hình thức quảng cáo truyền thống OOH, có khả năng đáp ứng được yêu cầu này. 

Vì vậy, việc đầu tư nhiều hơn vào truyền thông DOOH là cần thiết, bởi ngoài việc tạo ra sự tham gia tích cực hơn từ phía người dùng, nó còn mang lại các nội dung đa phương tiện như hoạt hình, video, âm thanh. 

Điều này sẽ tạo ra một trải nghiệm tương tác sáng tạo và phong phú, từ đó tạo ra nhiều ảnh hưởng hơn đối với người dùng.

Nên triển khai quảng cáo DOOH hay OOH ?

So sánh DOOH khác gì với OOH đều có ưu nhược điểm riêng. Để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, doanh nghiệp cần rõ ràng mục tiêu chiến dịch và ngân sách quảng cáo.

Nếu mục tiêu chính là tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý lâu dài, OOH có thể là sự lựa chọn phù hợp. 

Nếu doanh nghiệp muốn tạo ra trải nghiệm tương tác và có khả năng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, DOOH là lựa chọn tốt. 

Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép bạn hiển thị nhiều nội dung khác nhau và tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các công nghệ như màn hình cảm ứng.

Kết Luận

Bằng cách sử dụng các công nghệ đo lường và theo dõi, bạn có thể đánh giá số lượng hiển thị, tương tác và hiệu quả của quảng cáo. Qua bài viết mong rằng những thông tin được chia sẻ sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về DOOH khác gì với OOH.

Công nghệ kỹ thuật số DOOH đã mang lại một cuộc cách mạng đầy kỳ diệu trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, khiến nó trở nên thông minh, linh hoạt, độc đáo và hiệu quả hơn về mặt chi phí. DOOH đang trở thành xu hướng tiên tiến và là tương lai của quảng cáo ngoài trời truyền thống.

DOOH là gì? Ưu điểm vượt trội của quảng cáo kỹ thuật số

Dooh là gì?

Digital Out-of-home (DOOH) hay còn được gọi là Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số), là sự kết hợp giữa các yếu tố của quảng cáo ngoài trời truyền thống (OOH) với các yếu tố kỹ thuật số.

DOOH thực chất là một phần của OOH thường được sử dụng để phân biệt các loại quảng cáo ngoài trời động (có yếu tố kỹ thuật số) so với các loại quảng cáo ngoài trời tĩnh (không có hiệu ứng hoặc chuyển động).

Sự khác nhau giữa Dooh so với quảng cáo truyền thống

Sự khác biệt đáng chú ý nhất giữa OOH truyền thống và DOOH  

OOH truyền thống chỉ hiển thị một quảng cáo duy nhất trong suốt thời gian hoạt động.

Trong khi DOOH cho phép hiển thị nhiều hình ảnh chuyển động và phát xen kẽ với các nhãn hàng khác thông qua màn hình kỹ thuật số. 

Điều này dẫn đến thời gian xuất hiện ngắn hơn và được tính theo số lần xuất hiện (spot). OOH chỉ truyền đi một chiều, trong khi DOOH có khả năng tương tác hai chiều.

DOOH, hay còn gọi là Digital Out-of-home, có khả năng phát sóng nhiều nội dung quảng cáo trên cùng một vị trí, điều này là đặc điểm đặc biệt của nó.

Tương tự như OOH, DOOH là một kênh quảng cáo rộng lớn và có thể được tìm thấy ở nhiều nơi khác nhau. 

Ví dụ, các màn hình LED quảng cáo ngoài trời trên đường phố hoặc các màn hình quảng cáo trong nhà (như LCD, Frame) tại các địa điểm như trung tâm thương mại, sân bay, nhà ga. DOOH cũng có thể có kích thước từ rất lớn đến rất nhỏ.

Nguyên lí hoạt động của quảng cáo DOOH

Nguyên tắc hoạt động của quảng cáo kỹ thuật số là việc phát sóng luân phiên và xoay vòng các nội dung truyền thông (TVC) trên một màn hình quảng cáo. 

Mỗi lần phát sóng được tính là một spot, và tần suất xuất hiện của các spot thường là 8-10 phút/lần, tùy thuộc vào gói quảng cáo mà nhãn hàng đã chọn.

Các gói quảng cáo DOOH phổ biến bao gồm:

• Gói sử dụng TVC 30s, tổng thời lượng quảng cáo 1 tiếng/ngày, tương đương với 120 spots/ngày, và tần suất xuất hiện là 6-8 phút/lần.
• Gói sử dụng TVC 15s, tổng thời lượng quảng cáo 1 tiếng/ngày, tương đương với 240 spots/ngày, và tần suất xuất hiện là 4-5 phút/lần.

Nếu muốn tăng tần suất và thời gian xuất hiện, có thể lựa chọn tăng tổng thời lượng quảng cáo, tuy nhiên điều này sẽ đi kèm với việc tăng chi phí.

Cách hình thức của ứng dụng quảng cáo kỹ thuật số DOOH

Màn hình LED quảng cáo

Màn hình LED có kích thước rất lớn, được hình thành từ nhiều cabin LED, mỗi cabin LED được ghép lại từ nhiều module LED, và mỗi module LED được tạo ra từ hàng triệu diode (điốt) phát sáng với ba màu RGB đỏ, lục, lam. 

Do đó, một màn hình LED của DOOH có thể được hình thành từ hàng triệu điốt phát quang, giải thích cho tên gọi của LED là viết tắt từ Light Emitting Diode.

Quảng cáo trên màn hình LED có thể được triển khai dưới các dạng như màn hình LED quảng cáo ngoài trời (LED Outdoor Screen), màn hình LED quảng cáo trong nhà (LED Indoor Screen), và màn hình LED di động.

Màn hình LCD, Frame quảng cáo

LCD là viết tắt của Liquid Crystal Display, đây là màn hình tinh thể lỏng được cấu tạo từ các điểm ảnh. 

Cách hoạt động chính của màn hình LCD là thay đổi tính phân cực của ánh sáng và cường độ ánh sáng để tạo ra các màu sắc rực rỡ và bắt mắt.

Tùy thuộc vào kích thước, hình dạng và cách triển khai DOOH, có rất nhiều loại màn hình LCD quảng cáo khác nhau như màn hình LCD treo tường, chân đứng, chân quỳ, cảm ứng…

Màn hình LCD quảng cáo thường có kích thước nhỏ, do đó thường được triển khai với số lượng lớn và xuất hiện nhiều ở các địa điểm công cộng đông người qua lại như thang máy, tiền sảnh, lối đi tại các tòa cao ốc, chung cư, trung tâm thương mại, siêu thị, sân bay, nhà ga, bến xe…

Màn hình ghép quảng cáo

Như tên gọi của nó, màn hình ghép là một loại màn hình cỡ lớn được tạo ra bằng cách ghép lại nhiều màn hình LCD nhỏ. 

Con số xuất hiện trong tên của loại màn hình LED chính là kích thước của mỗi màn hình LCD được ghép. 

Ví dụ, màn hình ghép 49 inch là sự kết hợp từ các màn hình LCD 49 inch, tương tự, màn hình ghép 55 inch được tạo ra bằng cách ghép các màn hình LCD 55 inch lại với nhau. Tuy nhiên, con số 49 hoặc 55 inch không phản ánh kích thước tổng của màn hình ghép đó.

Màn hình ghép quảng cáo ngoài trời xuất hiện tại các địa điểm công cộng để trình chiếu quảng cáo một cách sống động, linh hoạt, thu hút sự chú ý của đông đảo người xem.

Màn hình quảng cáo tương tác

Màn hình quảng cáo kỹ thuật số tương tác tích hợp công nghệ cảm ứng cho phép người xem có thể tương tác bằng cách chạm, lướt trực tiếp trên màn hình. 

Các thương hiệu thường sử dụng màn hình quảng cáo tương tác tại các địa điểm công cộng để tương tác trực tiếp với người dùng và thu hút họ tham gia vào trải nghiệm.

Một trong những hình thức tương tác phổ biến nhất mà các nhãn hàng thường sử dụng là các trò chơi nhận quà tặng, voucher… 

Đây không chỉ thu hút sự chú ý của người xem mà còn giúp quảng bá thương hiệu, sản phẩm và dịch vụ một cách hiệu quả.

Quảng cáo LED Building

LED Building là một hệ thống ánh sáng sử dụng đèn LED, kết hợp hàng trăm nghìn đến hàng triệu bóng đèn LED ghép lại với nhau theo các dải LED và bao quanh toà nhà. 

Quảng cáo DOOH trên màn hình LED Building chủ yếu là việc trình diễn ánh sáng trên hệ thống đèn LED này, cách thức phát sóng và hoạt động tương tự như màn hình LED quảng cáo ngoài trời.

Dịch vụ triển khai quảng cáo DOOH của VNT

Các thương hiệu quan tâm đến việc triển khai các chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH). VNT là đơn vị quảng cáo ngoài trời tích hợp, VNT có khả năng thực hiện các dự án quảng cáo ngoài trời ở tất cả 63 tỉnh thành của Việt Nam, bao gồm cả các hình thức quảng cáo DOOH.

Dịch vụ quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số của VNT bao gồm việc lên kế hoạch triển khai, tư vấn vị trí chiến lược, hỗ trợ thiết kế/chỉnh sửa TVC quảng cáo, lên demo, đặt chỗ và phát sóng quảng cáo. Chúng tôi cũng cam kết theo dõi và bảo hành quảng cáo suốt thời gian diễn ra chiến dịch.

Hãy liên hệ với Việt Nhật Digital để được tư vấn chi tiết và nhận báo giá quảng cáo.