Quảng cáo ngoài trời Billboard và những điều cần biết

Biển quảng cáo Billboard ngoài trời thường hiện diện trên các tuyến đường mà chúng ta đi qua hàng ngày, và chúng đã trở thành một phần không thể thiếu trong tiềm thức của người tiêu dùng về một hình thức truyền thông lâu đời, quen thuộc và gần gũi, nhưng vẫn giữ vững sự sáng tạo và độc đáo của mình. 

Quảng cáo Billboard là gì? 

Quảng cáo Billboard, phổ biến được biết đến với cái tên “Billboard”, là một dạng quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất mà người tiêu dùng thường xuyên gặp phải. 

Chúng có thể dễ dàng nhìn thấy khi di chuyển trên các con đường, bao gồm cả nội ô, ngoại ô, đường cao tốc, quốc lộ và đường vào sân bay. 

Ngoài ra, chúng cũng thường xuất hiện tại các quảng cáo ngoài trời có lượng người qua lại đông đúc như sân bay, bến xe, nhà ga và trung tâm mua sắm.

Billboard còn được xem là một trong những phương tiện truyền thông cao cấp nhất hiện nay. Sự xuất hiện trên một vị trí Billboard đẹp, đắc địa có thể giúp nâng cao uy tín và đẳng cấp của thương hiệu trong tâm trí của người tiêu dùng.

Quảng cáo Billboard, cùng với các biển quảng cáo khác như Pano billboard, đã trải qua một quá trình phát triển kéo dài hàng trăm năm. 

Từ việc thi công đơn giản ban đầu cho đến sử dụng công nghệ máy móc và in ấn số, từ những hình vẽ thủ công đến công nghệ in phun kỹ thuật số.

Đặc điểm của quảng cáo ngoài trời Billboard

Cấu Trúc của Billboard Quảng Cáo

Billboard quảng cáo khác biệt với Pano billboard bởi vì chúng đứng độc lập ở các vị trí thông thoáng và rộng lớn, không giống như các tấm biển ốp tường được gắn vào mặt tiền và mặt hông của các công trình. 

Kết cấu của Billboard quảng cáo bao gồm:

• Phần nền móng và chân cột: được thiết kế chắc chắn và cứng cáp, với chân cột được chôn sâu vào đất và đổ bê tông để chịu được trọng lượng của khung và bạt quảng cáo ở phía trên, đồng thời chịu được tác động của thời tiết như mưa lớn, gió mạnh, và nắng nóng.

 

• 

• Khung bảng quảng cáo: chế tạo từ sắt và được hàn thành từ các ô vuông nhỏ để căng bạt quảng cáo. Bảng quảng cáo thường sử dụng bạt Hiflex in phun kỹ thuật số chất lượng cao.
• Hệ thống chiếu sáng: sử dụng các đèn metal công suất lớn được lắp đặt xung quanh viền bảng quảng cáo để làm sáng hình ảnh và thông điệp ban đêm. Kích thước của bảng Billboard càng lớn thì càng cần nhiều đèn chiếu sáng hơn.

Kích Thước và Chiều Cao của Billboard Quảng Cáo

Quảng cáo Billboard thuộc loại biển quảng cáo tấm lớn với kích thước lớn và chiều cao ấn tượng.

Diện tích một mặt của bảng quảng cáo thường từ 40m2 trở lên. Kích thước của Billboard dao động từ 40 đến 100m2 (cho đường huyện), từ 90 đến 120m2 (cho đường tỉnh), và từ 120 đến 200m2 (cho đường quốc lộ) theo yêu cầu kỹ thuật.

Chiều cao tối thiểu từ mặt đường tới mép dưới của Billboard dao động từ 8 đến 15 mét (ngoại ô) và dưới 10 mét (khu vực nội thành).

Thường thì các Billboard ở khu vực nội thành có kích thước và chiều cao nhỏ hơn so với những khu vực ngoại ô hoặc đường cao tốc, quốc lộ, hoặc đường dẫn vào sân bay.

Triển Khai Chiến Dịch Quảng Cáo Billboard

Triển khai quảng cáo Billboard thường diễn ra qua hai phương thức chính: xây dựng mới và thuê vị trí đã có sẵn.

Việc xây dựng mới Billboard quảng cáo rất phức tạp và đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn lực, bao gồm khảo sát vị trí, xin giấy phép xây dựng, thuê đất, đổ nền móng bê tông, xây dựng khung bảng quảng cáo ngoài trời, và lắp đặt hệ thống chiếu sáng.

Nếu chỉ muốn sử dụng các vị trí đã có sẵn, các nhãn hàng có thể đơn giản chỉ cần lựa chọn vị trí và yêu cầu đơn vị quảng cáo triển khai. Quá trình in ấn và thi công thường chỉ mất vài ngày.

Thời Gian Triển Khai Chiến Dịch Quảng Cáo Billboard

Một đặc điểm của quảng cáo Billboard là thời gian triển khai kéo dài trong một khoảng thời gian dài nhằm tạo dựng nhận thức về thương hiệu và ấn tượng sâu sắc với người tiêu dùng. Thông thường, chiến dịch quảng cáo Billboard kéo dài từ 6 tháng đến một năm hoặc lâu hơn.

Có nhiều vị trí Billboard quảng cáo đã trở nên phổ biến với sự xuất hiện liên tục của một thương hiệu trong thời gian dài, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ với những người thường xuyên đi qua khu vực đó.

Các hình thức của quảng cáo Billboard

Biển quảng cáo Billboard hai mặt

Biển quảng cáo Billboard hai mặt là loại phổ biến nhất tại Việt Nam và có thể bắt gặp ở mọi nơi từ khu vực nội thành đến ngoại ô. Nhờ được xây dựng trong khu vực rộng rãi không có chướng ngại vật, Billboard hai mặt có thể nhìn thấy từ cả hai hướng của đường. 

Biển quảng cáo Billboard đa mặt (3 – 4 mặt hiển thị)

Loại biển này có khung bảng quảng cáo được thiết kế thành hình lăng trụ tam giác hoặc hình hộp để có thể hiển thị từ nhiều hướng khác nhau. Biển Billboard 3 mặt phổ biến hơn so với loại 4 mặt.

Số lượng biển Billboard 3, 4 mặt thường nhiều hơn ở khu vực nội thành và sân bay để tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ hơn.

Biển quảng cáo Billboard trên vòng xoay

Loại biển này có khung bảng quảng cáo ngoài trời tạo ra một hình ảnh đẹp mắt và thường được đặt ở các vòng xoay lớn để người qua đường có thể nhìn thấy từ nhiều hướng. Có thể hiển thị đến 4 quảng cáo khác nhau của 4 nhãn hàng.

Số lượng biển quảng cáo Billboard trên vòng xoay không nhiều do kích thước lớn nên việc lắp đặt cũng gặp nhiều khó khăn hơn.

Biển quảng cáo chuyển động (Trivision Billboard)

Trivision Billboard là loại bảng quảng cáo ngoài trời có khả năng hiển thị đến 3 quảng cáo khác nhau, nhờ cấu trúc được tạo thành từ các thanh lật tam giác ghép lại và hoạt động bằng mô tơ điện.

Theo chương trình được lập trình, các thanh lật có thể xoay để hiển thị các quảng cáo khác nhau, di chuyển theo hướng trái, hướng phải hoặc lượn sóng rất thu hút. 

Tuy nhiên, khoảng cách giữa các thanh lật có thể ảnh hưởng đến thẩm mỹ khi nhìn gần.

Biển quảng cáo điện tử (Billboard Led)

DOOH (Digital Out of Home: quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời) đang là xu hướng quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất hiện nay. Một số vị trí biển quảng cáo Billboard tĩnh đã được thay thế bằng màn hình LED để hiển thị những video quảng cáo ấn tượng hơn.

Nhưng ưu điểm của của quảng cáo Billboard 

Sự hấp dẫn của biển quảng cáo Billboard bắt nguồn từ những ưu điểm đáng chú ý sau đây:

Thứ nhất, kích thước lớn của Billboard tạo ra không gian truyền thông vô cùng mạnh mẽ, giúp lan tỏa thông điệp và hình ảnh của nhãn hàng đến người tiêu dùng.

Thứ hai, vị trí của Billboard thường đặt tại các điểm đắc địa, nơi có lưu lượng người qua lại lớn, tạo điều kiện thuận lợi cho tiếp cận đến đông đảo khách hàng tiềm năng.

Thứ ba, với tầm nhìn xa và góc nhìn rộng, quảng cáo Billboard có khả năng hiển thị từ nhiều hướng, giúp mọi người có thể quan sát dễ dàng từ các góc độ và khoảng cách khác nhau.

Thứ tư, hoạt động liên tục 24/7, Billboard luôn tồn tại và thu hút sự chú ý của người đi đường mọi lúc, mọi nơi, không bị ảnh hưởng bởi thời tiết.

Thứ năm, được coi là kênh quảng cáo đại chúng, Billboard có khả năng tiếp cận với một lượng lớn khách hàng, phù hợp với nhiều loại nhãn hàng khác nhau.

Thứ sáu, quảng cáo Billboard không chỉ giúp xây dựng vị thế mạnh mẽ mà còn tăng cường uy tín cho thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.

Chí phí của quảng cáo ngoài trời BIllboard

Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, chi phí cho việc đặt biển quảng cáo Billboard thường được xem là khá cao, có thể lên đến hàng trăm triệu đồng đến hàng tỷ đồng, đặc biệt là với những vị trí nổi bật và đắc địa, giá cả càng tăng.

Nhiều yếu tố có thể ảnh hưởng đến giá của việc đặt quảng cáo trên biển Billboard, bao gồm vị trí, kích thước, hiệu ứng sáng tạo và thời gian triển khai.

Vị trí càng đắc địa và có lượng người qua lại lớn thì chi phí càng cao. Ví dụ, việc đặt biển Billboard tại sân bay Nội Bài có thể lên đến 4 tỷ đồng cho một năm đặt hàng. Hoặc các biển ở khu vực nội thành gần các nút giao lớn cũng có giá cao hơn.

Kích thước của biển Billboard cũng ảnh hưởng đến chi phí in ấn, với biển lớn thì chi phí in bạt Hiflex cũng cao hơn, cộng với việc cần nhiều lao động hơn để triển khai.

Kết luận

Quảng cáo Billboard càng sáng tạo thì chi phí triển khai càng cao, như việc tạo ra các mockup 3D nổi, die-cut hay sử dụng hiệu ứng đèn nhấp nháy. Thời gian triển khai càng dài thì thường được hưởng mức chiết khấu tốt hơn so với việc triển khai trong thời gian ngắn.

PDOOH (Digital Out-of-home Programmatic) hoặc được biết đến với tên gọi quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình, là một hình thức thông minh của quảng cáo ngoài trời, cho phép các nhà quảng cáo tận dụng công nghệ lập trình để tối ưu hóa chiến dịch DOOH một cách sáng tạo và hiệu quả hơn.

Những điều bạn cần biết về Digital Out Of Home Programmatic

Digital Out Of Home Programmatic (PDOOH) là gì?

Digital Out-of-Home Programmatic, là một dạng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số được tự động hóa thông qua việc sử dụng công nghệ lập trình.

PDOOH cho phép quảng cáo được hiển thị trên các bảng, màn hình LCD, LED trong các vị trí công cộng và được quản lý, điều khiển và cập nhật thông qua các nền tảng quảng cáo tự động.

Sự tự động hóa của PDOOH giúp các doanh nghiệp quảng cáo có thể quản lý chiến dịch quảng cáo của mình thông qua các công cụ điều khiển đơn giản như trình duyệt web hoặc ứng dụng di động. 

Họ có thể đưa ra quyết định và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình. Ngoài ra, PDOOH cung cấp khả năng định hướng đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, thời gian và địa điểm hiển thị quảng cáo cũng như nhiều yếu tố khác.

Digital Out-of-Home Programmatic đã trở thành một công cụ quảng cáo hiệu quả và phổ biến trong quảng cáo hiện nay, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. 

Lợi ích của PDOOH đối với doanh nghiệp

Đưa giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đến với khách hàng

Thủ công DOOH cho phép doanh nghiệp tạo ra các chiến dịch quảng cáo độc đáo và cá nhân hóa dựa trên đối tượng khách hàng của họ thông qua các công cụ lập trình. 

Quảng cáo được hiển thị trên màn hình kỹ thuật số ngoài trời với vị trí địa lý được xác định, tăng tính chính xác và dễ tiếp cận.

Công nghệ này cho phép doanh nghiệp tạo ra các quảng cáo tương tác, hấp dẫn và đa dạng, bao gồm video, hình ảnh và nội dung tương tác. 

Digital Out-of-Home Programmatic có thể được điều chỉnh để phù hợp với đối tượng khách hàng cụ thể và được hiển thị trên màn hình kỹ thuật số ngoài trời, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Thông qua việc tạo ra các quảng cáo độc đáo và tương tác, thủ công DOOH giúp doanh nghiệp xây dựng một câu chuyện thương hiệu và tăng cường kết nối với khách hàng. 

Điều này cung cấp một cách tiếp cận hiệu quả và thu hút sự chú ý của khách hàng, đồng thời đưa câu chuyện thương hiệu của doanh nghiệp vào hành trình của khách hàng một cách tinh tế và ấn tượng.

 

Thu hút tính tương tác với người tiêu dùng

Digital Out-of-Home Programmatic có khả năng thu hút sự chú ý và tương tác của người tiêu dùng một cách đáng kể. Với sự tiến bộ của công nghệ số hóa.

PDOOH cho phép các doanh nghiệp tạo ra các nội dung quảng cáo độc đáo, hấp dẫn và có khả năng tương tác trực tiếp với khách hàng. 

Điều này có thể thực hiện thông qua việc áp dụng các công nghệ như màn hình cảm ứng và mã QR để khuyến khích người tiêu dùng tương tác với nội dung quảng cáo.

Hơn nữa, PDOOH cũng có thể tích hợp với các công nghệ mới như nhận diện khuôn mặt và trí tuệ nhân tạo để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và lôi cuốn hơn cho người tiêu dùng. 

Tất cả những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc biến PDOOH thành một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, thu hút sự tương tác của khách hàng và giúp thương hiệu tiếp cận và xây dựng mối quan hệ với khách hàng một cách hiệu quả.

Tạo ra những nội dung quảng cáo linh hoạt

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số được lập trình với tính năng lập trình, giúp việc định vị đối tượng và phân tích không gian địa lý trở nên đơn giản hơn. 

Điều này cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các chiến lược quảng cáo phù hợp hơn với hành vi di chuyển của đối tượng mục tiêu. 

Ví dụ, khi một nhà hàng muốn quảng cáo cho món ăn sáng của mình, họ có thể sử dụng dữ liệu địa điểm để xác định những khu vực có lưu lượng di chuyển cao vào thời gian sáng và kích hoạt quảng cáo trên các màn hình PDOOH tại những địa điểm này.

Hơn nữa, việc tạo ra các phân khúc đối tượng mục tiêu cao cũng là một lợi ích quan trọng của Programmatic OOH. 

Bằng cách sử dụng dữ liệu từ bên thứ nhất hoặc bên thứ ba, các nhà quảng cáo có thể xác định được đối tượng mục tiêu cụ thể và triển khai chiến lược quảng cáo trên các màn hình PDOOH tại những địa điểm mà đối tượng này thường xuất hiện. 

Điều này giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu lãng phí ngân sách quảng cáo.

Đo lường tính hiệu quả của chiến dịch

Digital Out-of-home Programmatic được lập trình với tính năng tự động hóa giúp việc định vị đối tượng và phân tích không gian địa lý trở nên thuận tiện hơn. 

Điều này cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các chiến lược quảng cáo phù hợp với hành vi di chuyển của đối tượng mục tiêu. 

Ví dụ, khi một nhà hàng muốn quảng cáo cho món ăn sáng của mình, họ có thể sử dụng dữ liệu địa điểm để xác định các khu vực có lượng người di chuyển cao vào thời gian sáng, và kích hoạt quảng cáo trên các màn hình PDOOH tại những vị trí đó.

Ngoài ra, việc tạo ra các phân đoạn đối tượng mục tiêu cao cũng là một lợi ích quan trọng của Programmatic OOH. 

Điều này giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu lãng phí ngân sách quảng cáo.

Điểm khác nhau giữa OOH, DOOH và PDOOH

OOH, DOOH, và PDOOH là ba loại hình quảng cáo ngoài trời, nhưng chúng có những đặc điểm cơ bản khác nhau như sau:

OOH (Out-of-Home Advertising) là dạng quảng cáo ngoài trời truyền thống, sử dụng các phương tiện như Billboard, Pano, biển hộp đèn, và quảng cáo trên phương tiện giao thông để tiếp cận khách hàng khi họ di chuyển ngoài đường phố hoặc ở các địa điểm công cộng.

OOH thường có kích thước lớn, đa dạng về hình dáng và vị trí, có thể tùy chỉnh để phù hợp với nhu cầu quảng cáo của từng đối tượng khách hàng.

DOOH (Digital Out-of-Home Advertising) là phiên bản kỹ thuật số của OOH, sử dụng màn hình kỹ thuật số để trình chiếu quảng cáo. 

PDOOH (Digital Out-of-Home Programmatic) kết hợp DOOH và công nghệ quảng cáo tự động (Programmatic Advertising). PDOOH cho phép các nhà quảng cáo đặt quảng cáo DOOH thông qua các nền tảng quảng cáo tự động, nhằm đảm bảo hiệu quả cao và tối ưu chi phí. 

PDOOH cũng cung cấp khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác hơn, thông qua việc sử dụng các công nghệ đo lường đối tượng khách hàng và phân tích dữ liệu.

Mỗi loại quảng cáo này đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng khách hàng của từng chiến dịch quảng cáo.

Một số ví dụ về chiến dịch quảng cáo ngoài trời kĩ thuật số có lập trình (PDOOH)

Chiến dịch PDOOH của We Are Ocean với thông điệp chỉ hiển thị khi có mưa

Để tăng cường nhận thức về việc bảo vệ môi trường biển, tổ chức We Are Ocean đã phối hợp với công ty sáng tạo Glimpse để triển khai chiến dịch PDOOH mang tên “The sea is the sky” tại Anh vào năm 2019.

Sáu màn hình quảng cáo kỹ thuật số được lắp đặt tại các thành phố lớn như London, Birmingham, Edinburgh và Newcastle ở Anh.

Bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực để kích hoạt màn hình, các thông điệp của tổ chức sẽ chỉ xuất hiện khi có mưa. 

Trên màn hình sẽ hiển thị một nhóm sinh vật biển như bạch tuộc, rùa, và các loài cá, đang bơi lội trong một thế giới đảo ngược giữa biển cả và bầu trời.

Biển quảng cáo kỹ thuật số tích hợp để phân tích nước tiểu của chó Nestlé Purina Pet Care

Nhằm quảng bá sản phẩm ăn kiêng Pro Plan cho chó và nâng cao nhận thức về việc kiểm tra sức khỏe định kỳ cho chó, Nestlé Purina Petcare đã hợp tác với công ty quảng cáo McCain để triển khai một chiến dịch PDOOH tại Paris (Pháp) vào năm 2019.

Chiến dịch PDOOH này sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số tích hợp công nghệ tiên tiến có khả năng phân tích nước tiểu của chó. 

Hơn 10 biển quảng cáo đã được lắp đặt tại các địa điểm khác nhau. Nestlé Purina Petcare đã sử dụng một loại pheromone để thu hút chó đi tiểu vào khu vực biển quảng cáo.

Trong vòng 30 giây, biển quảng cáo sẽ tự động phân tích sức khỏe của chó và đề xuất các sản phẩm phù hợp với tình trạng sức khỏe của chúng.

Đón đọc bài viết tiếp theo của chúng tôi để tìm hiểu rõ hơn về các thuật ngữ trong Digital Out-of-Home Programmatic (PDOOH).