Case Study Archives - Giải pháp công nghệ cao Việt Nhật

Làm mới tư duy thiết kế với vô vàn ý tưởng quảng cáo sáng tạo

Posted on 10/05/202410/05/2024 by adminLeave a Comment

Sự “chú ý” ngày nay được xem như tài nguyên quý giá nhất mà mọi doanh nghiệp đều ao ước sở hữu trong thời đại số hóa. Tạo ra một quảng cáo sáng tạo có lẽ không khó, nhưng để tạo ra một quảng cáo thực sự ấn tượng, vẫn giữ được giá trị đích thực của thương hiệu, thì không phải là việc đơn giản chút nào.

Tạo ra ảnh hưởng mê hoặc thị giác

Trong cuốn sách “Trở thành một Người Khác” (Become Someone Else), Love Agency đã thông minh đặt cuốn sách gần khuôn mặt để tạo ra một hình ảnh đầy ấn tượng, vừa lôi cuốn vừa truyền đạt ý nghĩa sâu sắc của cuốn sách.

quang-cao-sang-tao — “Become someone else” Book

Mô tả, đừng kể (Show don’t tell)

DDB Brazil đã sáng tạo ra một khung hình đơn giản nhưng cực kỳ trực quan về dịch vụ giao hàng toàn cầu của FedEX chỉ với một bức tường gạch in hình bản đồ thế giới kèm theo hành động giao hàng trực tiếp.

quang-cao-sang-tao

Biến địa điểm thành một phần của thiết kế của bạn

ASICS (アシックス, Ashikkusu) (viết tắt là asics) là một tập đoàn đa quốc gia về thiết bị thể thao của Nhật Bản. Trong chiến dịch quảng cáo cho sự kiện Marathon tại Los Angeles vào năm 2015, họ đã sử dụng một tấm ảnh quảng cáo sáng tạo.

Tất cả những địa điểm đẹp nhất của thành phố như sân vận động Dodger, tòa tháp trung tâm thành phố LA, tấm biển HOLLYWOODS, khách sạn Beverly Hills,… đều hiện diện trên phần đế của đôi giày ASICS.

Điều này không chỉ giúp quảng bá cho thành phố, mà còn thông minh hơn khi quảng cáo cho sản phẩm giày chạy bộ của hãng.

quang-cao-sang-tao

Sử dụng những chi tiết nhỏ tạo nên sản phẩm

Ý tưởng sử dụng các linh kiện của chiếc xe để tạo nên bức chân dung của người sử dụng đã giúp Chiến dịch quảng cáo bằng hình ảnh cho Harley Davidson của Brock Davis và Eric Sorensen xuất sắc giành chiến thắng tại giải thưởng Cannes Lion – một giải thưởng uy tín trong ngành quảng cáo.

Sử dụng hình ảnh phóng đại

Dù quảng cáo này có vẻ hơi “đáng sợ” nhưng thực sự đã thu hút sự chú ý của người xem (bao gồm cả những người dịch). Mặc dù việc phóng đại đôi khi không được mỹ miều, nhưng hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý vẫn rất cao.

Phóng đại để truyền tải thông điệp

Đôi khi, việc phóng đại cũng có thể tạo ra một số ý tưởng thú vị. Ví dụ, trong quảng cáo này, hãng bột giặt Ariel đã làm cho chiếc áo trở nên trắng tinh với mức độ không cho phép bóng đèn xuyên qua.

Nghĩ về những chi tiết nhỏ làm nên sản phẩm, chẳng hạn như màu sắc

Ví dụ, Faber Castell đã quảng cáo về sự chân thực của màu sắc mà hộp bút chì màu của họ có thể tạo ra bằng cách liên kết chúng với hình ảnh của một chú chó, một đối tượng thú cưng mà chúng ta gặp hàng ngày.

Sáng tạo với những chi tiết nhỏ

Trong chiến dịch chống lại việc tải nhạc lậu, giám đốc sáng tạo Patrick Ackmann từ MTV Châu Âu đã tạo ra một thanh download được tạo thành từ hình ảnh của nhiều nghệ sĩ và ca sĩ, giống như một điếu thuốc đang dần tàn để thể hiện sự nguy hại của việc tải nhạc đối với nghệ sĩ mà họ yêu thích. Do đó, “Hãy dừng việc tải xuống và hãy bật MTV lên”.

Thể hiện cách bạn làm cuộc sống của khách hàng dễ dàng hơn

Nhận thấy khách hàng thường gặp khó khăn khi đỗ xe, giám đốc sáng tạo Eric Schoeffler và đồng đội tại DDB Tribal Berlin đã khiến khách hàng cảm thấy thú vị khi thể hiện sự dễ dàng khi đỗ xe nhờ tính năng mới của dòng xe Volkswagen vừa ra mắt.

Không còn phải “bơi” giữa chiếc bọc nước như những chú cá nữa, bạn có thể tự do điều khiển xe một cách dễ dàng và an toàn nhờ vào hệ thống hỗ trợ đỗ xe. Giống như cách một chú nhím đi vào hàng mà không làm thủng bất kỳ chiếc bọc nước nào.

quang-cao-sang-tao

Chơi đùa với yếu tố bất ngờ

Cùng sáng tạo, Giám đốc sáng tạo Sergio Valente và Rodolfo Sampaio của DDB Brazil đã tạo ra chiến dịch “Blend in” với hình ảnh kết hợp giữa khuôn mặt người và động vật để tạo nên một hình ảnh thú vị và lôi cuốn nhằm quảng bá cho sở thú Zoo Safari.

Làm “nổi bật” vấn đề

Chiếc quảng cáo sáng tạo này thể hiện sự chật chội của tủ đồ – một hình ảnh trong chiến dịch quảng bá về tủ đồ tiết kiệm chỗ thông minh từ IKEA.

Chơi đùa với kích thước

Mục tiêu của chiếc quảng cáo dưới đây là thể hiện sự tiện lợi của một chiếc xe Mini Cooper, nhờ kích thước nhỏ gọn có thể đưa người sử dụng đến bất cứ đâu họ muốn. Bằng cách thu nhỏ chiếc xe ngang với một chú bọ rùa đậu trên tán lá, thương hiệu đã dễ dàng thu hút sự chú ý của người dùng mà vẫn truyềntải một cách chính xác thông điệp mà họ muốn truyền đạt.

quang-cao-sang-tao

Chọn một góc độ người dùng khó ngờ tới

BBDO Spain truyền đạt một thông điệp rõ ràng “Sự tuyệt chủng không thể chữa trị” với hình ảnh một chú tê giác đang được “sửa chữa” trong một gara ô tô.

Tận dụng văn hóa đại chúng

Ai mà không biết rằng người khổng lồ xanh Hulk sẽ bị rách quần áo khi biến thành khổng lồ. Chiếc quảng cáo băng dính cá nhân từ Band-Aid thể hiện sự thông minh khi tận dụng sự “hiểu biết” này với một chiếc quảng cáo đầy sáng tạo, thể hiện rõ sự bền bỉ của sản phẩm khiến ngay cả người khổng lồ nhà Marvel cũng thoải mái sử dụng.

quang-cao-sang-tao

Sử dụng hiệu ứng bắt mắt để nhấn mạnh công dụng sản phẩm

Thông qua việc kết hợp con lười với một bộ lông rậm rạp trở thành bộ râu của nhân vật chính, Giám đốc sáng tạo Josh Moore của Y&R ở Auckland đã thúc đẩy khách hàng cảm thấy hình ảnh bản thân giống như một chú lười chính hiệu khi không cạo râu, thúc đẩy họ mua và sử dụng máy cạo râu của khách hàng.

quang-cao-sang-tao

Thể hiện sự nhắm đến khách hàng

Chiếc quảng cáo sáng tạo của Ogilvy rõ ràng thể hiện chiếc xe Ford Fusion mới sẽ là chìa khóa giúp người sống trong thành phố di chuyển dễ dàng hơn với thông điệp “Cả thành phố đang nằm trong tay bạn”.

Công kích “kẻ thù”

Kẻ thù tương lai của hàm răng chắc chắn là thuốc lá. Và trong chiếc quảng cáo dưới đây, Colgate đã sử dụng phần đuôi của điếu thuốc để thay thế cho hàm răng vàng bị ố nhằm “cảnh tỉnh” người sử dụng về tác hại của nó.

Thể hiện rõ đặc điểm của thương hiệu

Nếu bạn hiểu rõ về đặc điểm của thương hiệu khách hàng, hãy cố gắng áp dụng chúng ngay trong quảng cáo như tấm print ads dưới đây của Lifeproof.

Sử dụng khoảng trống

Một tấm áp phích chỉ sử dụng khoảng trắng là cách mà Volkswagen sử dụng để quảng cáo về kích thước bên trong chiếc xe mới của họ. Cực kỳ đơn giản nhưng lại vô cùng trực quan.

quang-cao-sang-tao

Sử dụng minh họa hình ảnh

“Hãy sống lại giấc mơ phiêu lưu” – đó là thông điệp mà hãng đồ lót Crusoe muốn truyền tải thông qua một quảng cáo in ấn sáng tạo với hình minh họa mô tả sự thoải mái như đang lặn dưới biển khi mặc chiếc quần lót của họ.

Sáng tạo dựa trên thông điệp

“Hãy giúp thế giới tự nhiên một tay” – thông điệp đặc biệt này được truyền tải bằng đôi bàn tay được trang trí thành những con vật bởi tổ chức động vật thế giới World Wildlife Federation đã thành công thu hút sự chú ý và ủng hộ từ rất nhiều người.

Thu hút cảm xúc của đối tượng

Bằng hình ảnh một người đàn ông với chiếc chân giả vì từng gặp tai nạn giao thông và cầm một biển báo, Lowe China với thông điệp “Biển báo ở đó với mục đích” đã giành chiến thắng trong cuộc thi Gold Lion Award với chiến dịch cảnh báo về tai nạn giao thông cho hãng xe Shanghai General Motors.

Nhân cách hóa vật thể

Quảng cáo in ấn dưới đây từ hãng M&C Saatchi, Melbourne cho Australia Post thể hiện cảm xúc như một cái ôm ấm, mô tả cảm xúc khi nhận được một lá thư tay từ người thân.

quang-cao-sang-tao

Thay đổi hình ảnh để kết nối với các chi tiết nhỏ

Việc hiển thị hình ảnh của những khu rừng cháy bị phá hủy ẩn trong một điếu thuốc đang cháy dần là một cách tinh tế để tăng cường nhận thức về cháy rừng từ Tổ chức Bảo vệ Cháy rừng của Australia.

quang-cao-sang-tao

Biến đổi bối cảnh

Bạn đã bao giờ nhìn thấy hình ảnh một chú mèo cuộn tròn giống như một chiếc bánh chưa? Hoặc chú chó trông như một ổ bánh mì chưa? Bằng cách kết hợp hình ảnh này, chúng ta có một hình ảnh một ổ bánh mì hình chó với thông điệp “Bạn đang tiếp xúc với gì bạn đang ăn” – một thông điệp sáng tạo từ Lifebuoy.

Truyền thông offline là gì? Cách làm truyền thông offline hiệu quả

Posted on 10/05/202410/05/2024 by adminLeave a Comment

Mặc dù marketing online đang trở nên phổ biến hơn, nhưng các hình thức truyền thông offline vẫn được nhiều doanh nghiệp ưa chuộng trong chiến lược tiếp thị của mình. Vậy truyền thông offline là gì? Đâu là phương thức truyền thông offline hiệu quả? Hãy cùng tìm hiểu thông qua bài viết dưới đây!

Truyền thông offline là gì?

truyen-thong-offline-la-gi — Truyền thông offline là gì?

Truyền thông offline là một hình thức tiếp thị kinh điển, tận dụng các phương tiện truyền thông không liên quan đến internet để kết nối với khách hàng.

Mục đích cốt lõi của truyền thông offline là tăng cường nhận thức về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của doanh nghiệp, xây dựng mối quan hệ và kích thích nhu cầu mua sắm.

Các phương tiện truyền thông offline thường gặp bao gồm báo chí, phát thanh, truyền hình, quảng cáo ngoài trời, PR, tiếp thị trực tiếp, sự kiện, hội chợ, triển lãm và nhiều hình thức khác.

Phương pháp truyền thông offline hiệu quả

Trong danh sách các phương tiện truyền thông truyền thống, có những phương pháp hiệu quả hơn, giúp doanh nghiệp thu hút nhiều khách hàng tiềm năng hơn, tăng doanh số bán hàng và củng cố uy tín thương hiệu. Dưới đây là một số phương pháp offline đáng chú ý:

Quảng cáo trên báo và tạp chí

Dù đã từ lâu nhưng quảng cáo trên các tờ báo và tạp chí vẫn là một trong những biện pháp truyền thông truyền thống vẫn hiệu quả.

Bằng cách chia sẻ bài viết, hình ảnh, logo và khẩu hiệu quảng cáo trong các tạp chí và báo, doanh nghiệp có thể tiếp cận một lượng độc giả đáng kể, đặc biệt là những độc giả quan tâm và có nhu cầu về lĩnh vực liên quan.

Theo một nghiên cứu của Nielsen, 69% người tiêu dùng tin tưởng vào quảng cáo trên báo chí, con số này cao hơn so với quảng cáo trên mạng xã hội (68%) hoặc trên website (66%). Điều này là một lợi thế lớn cho doanh nghiệp khi sử dụng kênh truyền thông offline này.

Quảng cáo trên radio

Quảng cáo trên radio là một cách tiếp thị offline phổ biến và hiệu quả, đặc biệt là đối với những người thường xuyên di chuyển bằng xe hơi, xe máy hoặc các phương tiện công cộng.

Quảng cáo trên radio có thể tạo ra một cảm giác thân thiện và gần gũi với người nghe, đồng thời phân loại đối tượng khách hàng mục tiêu dựa trên kênh, chương trình và thời gian phát sóng.

Theo báo cáo của Nielsen, radio là kênh truyền thông có ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đối với người tiêu dùng, với 92% người Mỹ từ 18 tuổi trở lên nghe radio hàng tuần.

Ngoài ra, quảng cáo trên radio cũng có khả năng tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp, với mỗi đô la đầu tư vào quảng cáo trên radio, doanh nghiệp có thể thu về 12 đô la lợi nhuận.

Tuy nhiên, quảng cáo trên radio cũng gặp phải một số hạn chế như: không có hình ảnh, khó thu hút sự chú ý, khó ghi nhớ nội dung và khó kiểm soát chất lượng.

Quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình được xem là “vua” trong lĩnh vực quảng cáo offline, vì nó kết hợp âm thanh, hình ảnh, chuyển động và cảm xúc để tạo ra những TVC quảng cáo ấn tượng và cuốn hút.

Phương tiện này có khả năng tiếp cận một lượng lớn và đa dạng khách hàng, đặc biệt là vào những khung giờ vàng.

Quảng cáo trên truyền hình có khả năng tạo ra hiệu ứng kéo dài lâu nhất đối với người xem, với 62% hiệu ứng trong vòng 3 tháng và 47% hiệu ứng trong vòng 6 tháng.

Ngoài ra, quảng cáo trên truyền hình cũng có khả năng tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp, với mỗi đô la đầu tư vào quảng cáo trên truyền hình, doanh nghiệp có thể thu về 17 đô la lợi nhuận (Theo Thinkbox).

Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời là một trong những phương tiện truyền thông offline tiết kiệm và hiệu quả, phù hợp với đa dạng mô hình kinh doanh.

Loại hình quảng cáo này bao gồm các hình thức quảng cáo đặt tại các vị trí công cộng, có thể nhìn thấy từ xa như biển quảng cáo, pano, băng rôn, poster, quảng cáo trên xe bus, taxi, và nhiều hình thức khác.

Quảng cáo ngoài trời giúp tạo ra sự chú ý, nhận diện và ghi nhớ về sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp đối với khách hàng.

Theo nghiên cứu của Solomon Partners về hiệu quả quảng cáo trên các phương tiện truyền thông lớn tại Mỹ, quảng cáo ngoài trời (OOH) là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay. 36% người tham gia nhớ được quảng cáo OOH sau khi chiến dịch kết thúc. Thậm chí, sáu tuần sau, nhận thức vẫn duy trì ở mức cao (35%).

Đặc biệt, vào năm 2023, doanh thu quảng cáo ngoài trời toàn cầu ước tính đạt khoảng 35,63 tỷ đô la Mỹ, trong đó 22,37 tỷ đô la (hoặc 63%) đến từ quảng cáo truyền thống ngoài trời (OOH), trong khi quảng cáo số hóa ngoài nhà (DOOH) chiếm 13,26 tỷ đô la còn lại (37%).

truyen-thong-offline-la-gi

Dự đoán của cùng một nguồn cho thấy doanh thu quảng cáo DOOH trên toàn thế giới sẽ vượt 20 tỷ đô la vào năm 2028, là minh chứng cho tốc độ phát triển của ngành quảng cáo ngoài trời (theo Statista).

Một số phương pháp quảng cáo ngoài trời phổ biến bao gồm:

Quảng cáo trong các khu vực đông dân cư.
Quảng cáo trên phương tiện giao thông: tạo ra các biển quảng cáo di động trên đường phố thu hút và gây ấn tượng.
Quảng cáo trên đường phố: sử dụng các hình thức như quảng cáo tại nhà chờ xe bus, bảng thông tin, bảng quảng cáo điện thoại, băng rôn.
POSM: bao gồm các vật phẩm quảng cáo đa dạng như booth bán hàng, standee, hanger, cổng chào quảng cáo…

Chi phí cho các hình thức truyền thông offline

Chi phí cho các hình thức truyền thông offline thường biến đổi dựa trên nhiều yếu tố như loại hình quảng cáo, kích thước, vị trí, thời gian, và chất lượng. Do đó, không có con số cụ thể nào cho chi phí của mỗi loại quảng cáo. Tuy nhiên, bạn có thể tham khảo mức giá trung bình cho một số hình thức quảng cáo ngoài trời.

Cách lựa chọn hình thức truyền thông offline hiệu quả

Để lựa chọn hình thức truyền thông offline hiệu quả cho doanh nghiệp, bạn có thể thực hiện các bước sau:

Xác định mục tiêu và ngân sách cho chiến dịch quảng cáo

Mục tiêu marketing offline của doanh nghiệp là gì? Bạn muốn tăng nhận thức, doanh số, hoặc thu hút thêm khách hàng? Việc xác định mục tiêu này là quan trọng nhất để chọn lựa hình thức phù hợp.

Sau khi xác định mục tiêu, hãy định rõ ngân sách để không vượt quá mức tài chính ban đầu. Điều này giúp doanh nghiệp đánh giá được hiệu quả của chiến dịch.

Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu

Đối tượng khách hàng mục tiêu có thể được phân loại dựa trên độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, thu nhập, sở thích, và nhiều tiêu chí khác. Việc này giúp doanh nghiệp chọn lựa kênh truyền thông phù hợp với nhu cầu và hành vi của khách hàng.

Xác định nội dung và hình thức quảng cáo

Nội dung và hình thức quảng cáo cần phải thu hút và thuyết phục khách hàng. Nội dung cần phải rõ ràng, sáng tạo, độc đáo và mang lại giá trị cho khách hàng. Hình thức quảng cáo cần phải phù hợp với nội dung, kênh truyền thông, đối tượng khách hàng và mục tiêu của doanh nghiệp. Có nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như áp phích, banner, hộp đèn, logo, slogan, và nhiều hơn nữa.

Đánh giá hiệu quả của các kênh truyền thông offline

Sau khi chọn lựa và triển khai các kênh truyền thông offline, doanh nghiệp cần phải đánh giá hiệu quả để điều chỉnh và cải thiện chiến lược marketing. Có nhiều phương pháp để đánh giá hiệu quả của các kênh truyền thông offline, như: thực hiện khảo sát ý kiến khách hàng, theo dõi số lượng khách hàng tiếp cận, thu nhận phản hồi, ghi nhận lượng mua hàng, và nhiều hơn nữa. Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể sử dụng các công cụ như mã QR, mã giảm giá, số điện thoại, website, và nhiều phương tiện khác để liên kết các kênh truyền thông offline với online, từ đó giúp đo lường hiệu quả dễ dàng hơn.

Kết luận

Mỗi hình thức quảng cáo mang theo những ưu điểm và hạn chế riêng, cùng với mức độ chi phí khác nhau. Do đó, doanh nghiệp cần phải cân nhắc kỹ lưỡng để chọn lựa hình thức truyền thông offline phù hợp và hiệu quả nhất cho mình. Hơn nữa, việc kết hợp cả marketing offline và online sẽ tạo ra một chiến lược marketing toàn diện và hiệu quả hơn. Vsmart hy vọng rằng bài viết này sẽ mang lại ích lợi cho bạn.