PDOOH (Digital Out-of-home Programmatic) hoặc được biết đến với tên gọi quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số có lập trình, là một hình thức thông minh của quảng cáo ngoài trời, cho phép các nhà quảng cáo tận dụng công nghệ lập trình để tối ưu hóa chiến dịch DOOH một cách sáng tạo và hiệu quả hơn.

Những điều bạn cần biết về Digital Out Of Home Programmatic

Digital Out Of Home Programmatic (PDOOH) là gì?

Digital Out-of-Home Programmatic, là một dạng quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số được tự động hóa thông qua việc sử dụng công nghệ lập trình.

PDOOH cho phép quảng cáo được hiển thị trên các bảng, màn hình LCD, LED trong các vị trí công cộng và được quản lý, điều khiển và cập nhật thông qua các nền tảng quảng cáo tự động.

Sự tự động hóa của PDOOH giúp các doanh nghiệp quảng cáo có thể quản lý chiến dịch quảng cáo của mình thông qua các công cụ điều khiển đơn giản như trình duyệt web hoặc ứng dụng di động. 

Họ có thể đưa ra quyết định và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo của mình. Ngoài ra, PDOOH cung cấp khả năng định hướng đúng đối tượng khách hàng mục tiêu, thời gian và địa điểm hiển thị quảng cáo cũng như nhiều yếu tố khác.

Digital Out-of-Home Programmatic đã trở thành một công cụ quảng cáo hiệu quả và phổ biến trong quảng cáo hiện nay, đặc biệt là trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời. 

Lợi ích của PDOOH đối với doanh nghiệp

Đưa giá trị thương hiệu của doanh nghiệp đến với khách hàng

Thủ công DOOH cho phép doanh nghiệp tạo ra các chiến dịch quảng cáo độc đáo và cá nhân hóa dựa trên đối tượng khách hàng của họ thông qua các công cụ lập trình. 

Quảng cáo được hiển thị trên màn hình kỹ thuật số ngoài trời với vị trí địa lý được xác định, tăng tính chính xác và dễ tiếp cận.

Công nghệ này cho phép doanh nghiệp tạo ra các quảng cáo tương tác, hấp dẫn và đa dạng, bao gồm video, hình ảnh và nội dung tương tác. 

Digital Out-of-Home Programmatic có thể được điều chỉnh để phù hợp với đối tượng khách hàng cụ thể và được hiển thị trên màn hình kỹ thuật số ngoài trời, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Thông qua việc tạo ra các quảng cáo độc đáo và tương tác, thủ công DOOH giúp doanh nghiệp xây dựng một câu chuyện thương hiệu và tăng cường kết nối với khách hàng. 

Điều này cung cấp một cách tiếp cận hiệu quả và thu hút sự chú ý của khách hàng, đồng thời đưa câu chuyện thương hiệu của doanh nghiệp vào hành trình của khách hàng một cách tinh tế và ấn tượng.

 

Thu hút tính tương tác với người tiêu dùng

Digital Out-of-Home Programmatic có khả năng thu hút sự chú ý và tương tác của người tiêu dùng một cách đáng kể. Với sự tiến bộ của công nghệ số hóa.

PDOOH cho phép các doanh nghiệp tạo ra các nội dung quảng cáo độc đáo, hấp dẫn và có khả năng tương tác trực tiếp với khách hàng. 

Điều này có thể thực hiện thông qua việc áp dụng các công nghệ như màn hình cảm ứng và mã QR để khuyến khích người tiêu dùng tương tác với nội dung quảng cáo.

Hơn nữa, PDOOH cũng có thể tích hợp với các công nghệ mới như nhận diện khuôn mặt và trí tuệ nhân tạo để tạo ra những trải nghiệm tương tác độc đáo và lôi cuốn hơn cho người tiêu dùng. 

Tất cả những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc biến PDOOH thành một công cụ quảng cáo mạnh mẽ, thu hút sự tương tác của khách hàng và giúp thương hiệu tiếp cận và xây dựng mối quan hệ với khách hàng một cách hiệu quả.

Tạo ra những nội dung quảng cáo linh hoạt

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số được lập trình với tính năng lập trình, giúp việc định vị đối tượng và phân tích không gian địa lý trở nên đơn giản hơn. 

Điều này cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các chiến lược quảng cáo phù hợp hơn với hành vi di chuyển của đối tượng mục tiêu. 

Ví dụ, khi một nhà hàng muốn quảng cáo cho món ăn sáng của mình, họ có thể sử dụng dữ liệu địa điểm để xác định những khu vực có lưu lượng di chuyển cao vào thời gian sáng và kích hoạt quảng cáo trên các màn hình PDOOH tại những địa điểm này.

Hơn nữa, việc tạo ra các phân khúc đối tượng mục tiêu cao cũng là một lợi ích quan trọng của Programmatic OOH. 

Bằng cách sử dụng dữ liệu từ bên thứ nhất hoặc bên thứ ba, các nhà quảng cáo có thể xác định được đối tượng mục tiêu cụ thể và triển khai chiến lược quảng cáo trên các màn hình PDOOH tại những địa điểm mà đối tượng này thường xuất hiện. 

Điều này giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu lãng phí ngân sách quảng cáo.

Đo lường tính hiệu quả của chiến dịch

Digital Out-of-home Programmatic được lập trình với tính năng tự động hóa giúp việc định vị đối tượng và phân tích không gian địa lý trở nên thuận tiện hơn. 

Điều này cho phép các nhà quảng cáo tạo ra các chiến lược quảng cáo phù hợp với hành vi di chuyển của đối tượng mục tiêu. 

Ví dụ, khi một nhà hàng muốn quảng cáo cho món ăn sáng của mình, họ có thể sử dụng dữ liệu địa điểm để xác định các khu vực có lượng người di chuyển cao vào thời gian sáng, và kích hoạt quảng cáo trên các màn hình PDOOH tại những vị trí đó.

Ngoài ra, việc tạo ra các phân đoạn đối tượng mục tiêu cao cũng là một lợi ích quan trọng của Programmatic OOH. 

Điều này giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu lãng phí ngân sách quảng cáo.

Điểm khác nhau giữa OOH, DOOH và PDOOH

OOH, DOOH, và PDOOH là ba loại hình quảng cáo ngoài trời, nhưng chúng có những đặc điểm cơ bản khác nhau như sau:

OOH (Out-of-Home Advertising) là dạng quảng cáo ngoài trời truyền thống, sử dụng các phương tiện như Billboard, Pano, biển hộp đèn, và quảng cáo trên phương tiện giao thông để tiếp cận khách hàng khi họ di chuyển ngoài đường phố hoặc ở các địa điểm công cộng.

OOH thường có kích thước lớn, đa dạng về hình dáng và vị trí, có thể tùy chỉnh để phù hợp với nhu cầu quảng cáo của từng đối tượng khách hàng.

DOOH (Digital Out-of-Home Advertising) là phiên bản kỹ thuật số của OOH, sử dụng màn hình kỹ thuật số để trình chiếu quảng cáo. 

PDOOH (Digital Out-of-Home Programmatic) kết hợp DOOH và công nghệ quảng cáo tự động (Programmatic Advertising). PDOOH cho phép các nhà quảng cáo đặt quảng cáo DOOH thông qua các nền tảng quảng cáo tự động, nhằm đảm bảo hiệu quả cao và tối ưu chi phí. 

PDOOH cũng cung cấp khả năng đo lường hiệu quả quảng cáo một cách chính xác hơn, thông qua việc sử dụng các công nghệ đo lường đối tượng khách hàng và phân tích dữ liệu.

Mỗi loại quảng cáo này đều có những ưu điểm và nhược điểm riêng, tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng khách hàng của từng chiến dịch quảng cáo.

Một số ví dụ về chiến dịch quảng cáo ngoài trời kĩ thuật số có lập trình (PDOOH)

Chiến dịch PDOOH của We Are Ocean với thông điệp chỉ hiển thị khi có mưa

Để tăng cường nhận thức về việc bảo vệ môi trường biển, tổ chức We Are Ocean đã phối hợp với công ty sáng tạo Glimpse để triển khai chiến dịch PDOOH mang tên “The sea is the sky” tại Anh vào năm 2019.

Sáu màn hình quảng cáo kỹ thuật số được lắp đặt tại các thành phố lớn như London, Birmingham, Edinburgh và Newcastle ở Anh.

Bằng cách sử dụng dữ liệu thời gian thực để kích hoạt màn hình, các thông điệp của tổ chức sẽ chỉ xuất hiện khi có mưa. 

Trên màn hình sẽ hiển thị một nhóm sinh vật biển như bạch tuộc, rùa, và các loài cá, đang bơi lội trong một thế giới đảo ngược giữa biển cả và bầu trời.

Biển quảng cáo kỹ thuật số tích hợp để phân tích nước tiểu của chó Nestlé Purina Pet Care

Nhằm quảng bá sản phẩm ăn kiêng Pro Plan cho chó và nâng cao nhận thức về việc kiểm tra sức khỏe định kỳ cho chó, Nestlé Purina Petcare đã hợp tác với công ty quảng cáo McCain để triển khai một chiến dịch PDOOH tại Paris (Pháp) vào năm 2019.

Chiến dịch PDOOH này sử dụng biển quảng cáo kỹ thuật số tích hợp công nghệ tiên tiến có khả năng phân tích nước tiểu của chó. 

Hơn 10 biển quảng cáo đã được lắp đặt tại các địa điểm khác nhau. Nestlé Purina Petcare đã sử dụng một loại pheromone để thu hút chó đi tiểu vào khu vực biển quảng cáo.

Trong vòng 30 giây, biển quảng cáo sẽ tự động phân tích sức khỏe của chó và đề xuất các sản phẩm phù hợp với tình trạng sức khỏe của chúng.

Đón đọc bài viết tiếp theo của chúng tôi để tìm hiểu rõ hơn về các thuật ngữ trong Digital Out-of-Home Programmatic (PDOOH).

Quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out-of-Home Advertising – DOOH) và quảng cáo ngoài trời (Out-of-Home Advertising – OOH) đang trở thành các phương tiện quảng cáo ngày càng phổ biến và hiệu quả. Trong bài viết này, ta sẽ khám phá về DOOH khác gì với OOH, cách hoạt động của chúng và so sánh sự khác biệt giữa hai hình thức này.

DOOH – Quảng cáo kỹ thuật số 

Digital Out-Of-Home (DOOH), như tên gọi của nó, là hình thức quảng cáo ngoài trời sử dụng các phương tiện kỹ thuật số ở nơi công cộng. 

Thường được đặt tại những vị trí có giao thông và lưu lượng người di chuyển cao để thu hút sự chú ý và thuyết phục công chúng xung quanh.

DOOH kỹ thuật số ngoài trời thường bao gồm billboard kỹ thuật số, ki-ốt đa phương tiện và bảng tương tác.

Việc DOOH khác gì với OOH là khả năng truyền tải thông điệp trong thời gian thực. Do đó, đây là lựa chọn lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số ngắn hạn hoặc khi cần trình diễn thông tin quan trọng, cập nhật.

Ngoài ra, DOOH giúp thương hiệu tiếp cận các đối tượng thị trường cụ thể. Điều này cho phép các nhãn hàng tận hưởng các lợi ích của công nghệ và tiếp thị đến đông đảo người dùng một cách năng động, linh hoạt và không gây ô nhiễm thị giác.

OOH – Quảng cáo ngoài trời truyền thống (Out-Of-Home)

OOH (Out-Of-Home) là một dạng quảng cáo tĩnh bao gồm các biến thể quảng cáo ngoài trời tĩnh, được coi là phương pháp truyền thông truyền thống. 

Mặc dù vẫn mang lại hiệu quả khá cao, song hình thức này không mạnh mẽ như quảng cáo DOOH.

Quảng cáo ngoài trời truyền thống OOH (Out-Of-Home) nhắm đến việc tiếp cận đối tượng mục tiêu trong khi họ di chuyển trên đường phố và các không gian công cộng như quảng trường, trung tâm mua sắm, công viên và triển lãm.

Mặc dù OOH thường được sử dụng để đại chúng hóa, nhưng cũng có thể áp dụng một cách cụ thể hóa hơn. Nghĩa là bạn có thể định hướng trực tiếp đến đối tượng mục tiêu cụ thể thay vì chỉ nhắm đến công chúng nói chung. 

Điều này có thể được thực hiện bằng cách đặt quảng cáo ngoài trời tại những địa điểm cụ thể mà đối tượng mục tiêu của bạn thường tập trung.

Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là học sinh sinh viên, bạn có thể đặt quảng cáo trong hoặc xung quanh khuôn viên trường học.

Việc DOOH khác gì với OOH là việc lựa chọn cẩn thận vị trí đặt quảng cáo sẽ giúp quy trình quảng cáo của bạn trở nên đơn giản và đặc biệt là hiệu quả hơn.

Sự khác nhau giữa DOOH và OOH

Truyền tải thông điệp

Trong thời đại công nghệ hiện đại, mọi người đều có thể truy cập tin tức trong thời gian thực. Tuy nhiên, quảng cáo truyền thống OOH không thể đáp ứng nhu cầu này một cách linh hoạt như DOOH. 

Do đó, ngày nay, thông điệp OOH cần được thiết kế sao cho không trở nên lạc hậu trong suốt thời gian chiến dịch diễn ra và có khả năng thu hút người xem.

Ngược lại, quảng cáo kỹ thuật số DOOH có khả năng đáp ứng nhu cầu này nhờ vào khả năng sử dụng công nghệ để điều chỉnh nhanh chóng, phản hồi các sự kiện, tiết kiệm thời gian và chi phí.

Mục đích sử dụng

OOH và DOOH đều có khả năng tiếp cận đối tượng khách hàng rộng lớn, bao gồm cả người đi bộ và người đi xe. 

Tuy nhiên, DOOH có khả năng nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể hơn bằng cách sử dụng dữ liệu và công nghệ định vị. 

Với DOOH, các nhà quảng cáo có thể tạo ra các thông điệp quảng cáo kỹ thuật số chính xác hơn dựa trên vị trí và thông tin cá nhân của khách hàng.

Khả năng tương tác

Nhờ vào sự phát triển của công nghệ, sự quan tâm đến các giải pháp tương tác với người dùng ngày càng gia tăng. 

DOOH, như một phiên bản cải tiến của hình thức quảng cáo truyền thống OOH, có khả năng đáp ứng được yêu cầu này. 

Vì vậy, việc đầu tư nhiều hơn vào truyền thông DOOH là cần thiết, bởi ngoài việc tạo ra sự tham gia tích cực hơn từ phía người dùng, nó còn mang lại các nội dung đa phương tiện như hoạt hình, video, âm thanh. 

Điều này sẽ tạo ra một trải nghiệm tương tác sáng tạo và phong phú, từ đó tạo ra nhiều ảnh hưởng hơn đối với người dùng.

Nên triển khai quảng cáo DOOH hay OOH ?

So sánh DOOH khác gì với OOH đều có ưu nhược điểm riêng. Để lựa chọn hình thức quảng cáo phù hợp, doanh nghiệp cần rõ ràng mục tiêu chiến dịch và ngân sách quảng cáo.

Nếu mục tiêu chính là tăng cường nhận diện thương hiệu và thu hút sự chú ý lâu dài, OOH có thể là sự lựa chọn phù hợp. 

Nếu doanh nghiệp muốn tạo ra trải nghiệm tương tác và có khả năng thay đổi nội dung quảng cáo theo thời gian thực, DOOH là lựa chọn tốt. 

Các màn hình kỹ thuật số của DOOH cho phép bạn hiển thị nhiều nội dung khác nhau và tương tác trực tiếp với khách hàng thông qua các công nghệ như màn hình cảm ứng.

Kết Luận

Bằng cách sử dụng các công nghệ đo lường và theo dõi, bạn có thể đánh giá số lượng hiển thị, tương tác và hiệu quả của quảng cáo. Qua bài viết mong rằng những thông tin được chia sẻ sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về DOOH khác gì với OOH.