Triển khai các loại hình quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh và marketing. Theo một nghiên cứu của Google, 90% doanh nghiệp đang sử dụng quảng cáo trực tuyến để tiếp cận khách hàng. Hãy cùng nhau tìm hiểu về các phương thức phổ biến trong marketing

Các phương tiện quảng cáo phổ biến trong marketing

Có nhiều phân loại phổ biến của quảng cáo truyền thống trên các phương tiện truyền thông như truyền hình và báo chí, cũng như quảng cáo trực tuyến như trên các công cụ tìm kiếm và mạng xã hội. Đối với mọi doanh nghiệp, việc áp dụng các loại hình quảng cáo một cách khôn ngoan là chìa khóa để thành công trong chiến lược kinh doanh.

Các loại hình quảng cáo truyền thống

Quảng cáo truyền thống bao gồm việc sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống như truyền hình, radio, đài phát thanh, và báo chí, mà không liên quan đến các phương tiện kỹ thuật số khác.

Quảng cáo ngoài trời

Quảng cáo ngoài trời (OOH – Out of Home) là việc sử dụng các phương tiện quảng cáo đặt tại các điểm công cộng, nơi có lượng người qua lại đông đúc. Các phương tiện OOH phổ biến bao gồm biển quảng cáo, pano, áp phích, băng rôn,…

Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời:

Tiếp cận dễ dàng với mọi đối tượng khách hàng, bao gồm mọi độ tuổi, giới tính và thu nhập.

Chi phí thấp hơn so với quảng cáo truyền hình.

Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời:

Khả năng nhắm mục tiêu thấp hơn so với các hình thức quảng cáo trực tuyến.

Khó đo lường hiệu quả.

Quảng cáo qua báo chí

Quảng cáo thông qua báo chí là việc sử dụng các ấn phẩm để truyền tải thông điệp quảng cáo. Các ấn phẩm in của báo chí thường được sử dụng để quảng cáo bao gồm báo chí, tạp chí,…

Ưu điểm của quảng cáo thông qua báo chí:

Độ tin cậy cao: Theo khảo sát của VAA, báo chí được xem là kênh truyền thông có độ tin cậy cao nhất tại Việt Nam, với 72% người tiêu dùng, họ tin tưởng thông tin từ báo chí.

Giá cả phải chăng hơn so với các loại hình quảng cáo truyền thống.

Nhược điểm:

Quảng cáo trên báo chí thường mang tính thời vụ, phụ thuộc vào thời điểm phát hành của báo.

Khó đo lường hiệu quả của quảng cáo.

Quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình là một phương tiện quảng cáo truyền thống sử dụng các kênh truyền hình để phát sóng các đoạn phim quảng cáo, được ưa chuộng đặc biệt đối với các doanh nghiệp muốn tiếp cận một lượng đông đảo khách hàng.

Ưu điểm của các loại hình quảng cáo truyền hình:

• Độ phủ sóng rộng lớn, có khả năng tiếp cận đa dạng lứa tuổi, giới tính và mức thu nhập.

• Hiệu quả truyền tải thông điệp cao: sử dụng hình ảnh, âm thanh, màu sắc để truyền tải thông điệp quảng cáo, thu hút chú ý của người xem.

Nhược điểm:

• Chi phí quảng cáo cao, đặc biệt là ở các khung giờ cao điểm.
• Khó khăn trong việc đo lường hiệu quả của quảng cáo trên truyền hình.

Các loại hình quảng cáo hiện đại

Sự tiến bộ của công nghệ đã mở ra nhiều cánh cửa cho các loại hình quảng cáo hiện đại, mang lại hiệu quả cao hơn so với các phương tiện quảng cáo truyền thống trên nền tảng kỹ thuật số. 

Theo thông tin từ Magna Global, doanh thu từ quảng cáo hiện đại dự kiến ​​sẽ đạt 689,6 tỷ USD vào năm 2023, tăng 10% so với năm 2022. 

Trong đó, quảng cáo trên mạng xã hội sẽ chiếm 32,8%, tiếp theo là quảng cáo trên thiết bị di động (29,1%), quảng cáo trên video (24,4%), và quảng cáo tìm kiếm (13,7%).

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

Quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm là một dạng quảng cáo hiện đại, cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo của mình trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Google

Theo thống kê từ Statista, Google chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường công cụ tìm kiếm với 92,05% tính đến tháng 1 năm 2023. Hình thức quảng cáo trực tuyến trên Google bao gồm:

• Google Ads
• Google GDN (Google Display Network)
• Google Shopping

Một số ưu điểm cụ thể của các loại hình quảng cáo trên Google:

• Có thể đo lường hiệu quả thông qua các công cụ phân tích như Google Analytics, Google Search Console,…
• Tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu như độ tuổi, giới tính, thu nhập,…

Nhược điểm của quảng cáo trên Google:

• Đòi hỏi kỹ năng và kiến thức
• Cạnh tranh cao do nền tảng Google rất rộng lớn

Microsoft

Tương tự như Google, hình thức trên Microsoft sẽ quảng cáo trực tuyến trên các sản phẩm và dịch vụ của Microsoft Corporation. Các dịch vụ bao gồm:

• Quảng cáo trên Bing
• Microsoft Advertising
• Quảng cáo trên LinkedIn
• Quảng cáo trên Xbox
• Quảng cáo trên Microsoft Store

Ưu điểm của quảng cáo trên Microsoft:

• Tích hợp với sản phẩm, dịch vụ của Microsoft như Bing, Windows, Microsoft Office và Xbox
• Có khả năng đo lường hiệu quả
• Khả năng quảng cáo video với quảng cáo trên Xbox thu hút sự chú ý của khách hàng.

Nhược điểm của quảng cáo trên Microsoft:

• Thị trường hạn chế liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ Microsoft
• Chi phí cao có thể đắt hơn so với một số quảng cáo hiện đại khác như Facebook hoặc Google Ads.

Quảng cáo trên mạng xã hội

Với thị phần lên tới 32%, quảng cáo trên mạng xã hội là một dạng quảng cáo trực tuyến để truyền tải thông điệp quảng cáo đến một đối tượng mục tiêu cụ thể trên các mạng xã hội như Facebook, Instagram, Twitter, TikTok, Youtube và nhiều nền tảng khác.

Quảng cáo trên Facebook

Facebook Ads là một trong các loại hình quảng cáo trên Facebook được sử dụng để trả phí, hiển thị các chương trình khuyến mãi, ưu đãi hoặc sản phẩm đến đối tượng khách hàng trên Facebook và các mạng xã hội mà Facebook liên kết đến.

Ưu điểm của quảng cáo trên Facebook:

• Tiếp cận rộng rãi: Facebook là mạng xã hội lớn nhất thế giới với hàng tỷ người dùng, có thể tiếp cận một lượng lớn đối tượng khách hàng.
• Có thể điều chỉnh đối tượng mục tiêu và ngân sách.

Nhược điểm của quảng cáo trên Facebook:

• Sự cạnh tranh cao vì Facebook là một trong những nền tảng quảng cáo lớn.
• Có thể bị chặn quảng cáo vì một số người dùng Facebook có thể cảm thấy quảng cáo phiền phức.

Quảng cáo trên YouTube

Quảng cáo trên YouTube là một chiến lược tiếp thị để quảng cáo trực tuyến, dịch vụ trên nền tảng YouTube thông qua nhiều hình thức quảng cáo khác nhau như video, banner, hình ảnh và văn bản.

Ưu điểm của quảng cáo trên YouTube:

• Các loại hình quảng cáo như quảng cáo TrueView (có thể bỏ qua), quảng cáo bumper (ngắn gọn), quảng cáo video trực tiếp, quảng cáo overlay,…
• Hiệu quả truyền tải thông điệp cao vì quảng cáo trên YouTube thông qua video, banner, hình ảnh,…

Nhược điểm của quảng cáo trên YouTube:

• Tỷ lệ bỏ qua cao: Theo Google cho thấy tỷ lệ bỏ qua quảng cáo trên YouTube trung bình là 27%.
• Mức độ cạnh tranh cao đòi hỏi quảng cáo hiện đại hấp dẫn và thu hút sự chú ý của người dùng.

Quảng cáo trên sàn thương mại điện tử

Các loại hình quảng cáo trên các sàn thương mại điện tử giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp bán lẻ trực tuyến.

Shopee

Để quảng cáo sản phẩm hoặc cửa hàng trên Shopee, bạn có thể sử dụng các công cụ và tính năng quảng cáo hiện đại mà Shopee cung cấp.

Ưu điểm của quảng cáo trên Shopee:

• Shopee cung cấp các công cụ quảng cáo tích hợp trong Seller Center, giúp bạn dễ dàng tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo.
• Shopee là sàn thương mại có lượng truy cập hàng tháng cao nhất tại Việt Nam với hơn 100 triệu lượt truy cập, 10 triệu nhà bán hàng.

Nhược điểm của quảng cáo trên Shopee:

• Tuy có thể tiếp cận được nhiều người nhưng quảng cáo trên Shopee có mức độ cạnh tranh rất cao.
• Chi phí quảng cáo trên Shopee có thể tốn kém tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh và loại quảng cáo bạn chọn.

TikTok Shop

Quảng cáo trên TikTok Shop là hình thức triển khai các chiến dịch marketing, quảng cáo trực tuyến các sản phẩm của người bán trên nền tảng TikTok.

Ưu điểm của quảng cáo trên TikTok Shop:

• Tiếp cận đến khách hàng tiềm năng, TikTok là mạng xã hội và kênh bán hàng trực tuyến với lượng người dùng lớn.
• Giúp các nhà bán hàng thúc đẩy doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận.

Nhược điểm của quảng cáo trên TikTok Shop:

• Quảng cáo trực tuyến có thể bị bỏ qua: TikTok là nền tảng video ngắn, nên người dùng thường có xu hướng lướt qua các video quảng cáo không hấp dẫn.

Kết luận

Do đó, các loại hình quảng cáo phổ biến trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp đóng vai trò quan trọng trong quá trình phát triển kinh doanh. Hy vọng rằng bài viết này sẽ mang lại giá trị cho hoạt động kinh doanh của bạn.