Quảng cáo ngoài trời luôn là lựa chọn ưa thích của các doanh nghiệp nhờ vào tính hiệu quả của chúng. Tuy nhiên, để chiến dịch truyền thông vận hành một cách trơn tru và giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí, cần phải chú ý đến những nhược điểm cần khắc phục. Cùng nhìn nhận ưu nhược điểm của quảng cáo ngoài trời với VNT để đề xuất những biện pháp phù hợp và mang lại hiệu quả cao.

Ưu điểm của quảng cáo ngoài trời

Độ phủ sóng cao

Một trong những điểm mạnh nhất của quảng cáo ngoài trời là khả năng phủ sóng rộng lớn. Bằng cách đặt quảng cáo ở những vị trí tập trung người qua lại hoặc có mật độ dân số cao, quảng cáo ngoài trời thu hút một lượng lớn khách hàng tiềm năng. Điều này giúp sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp tiếp cận đa dạng phân khúc khách hàng.

Không gây khó chịu cho người xem

Quảng cáo ngoài trời thường xuất hiện một cách tự nhiên, không làm phiền người xem. Các công ty thường áp dụng các quy tắc để đảm bảo rằng quảng cáo hiển thị một cách dễ chịu nhất, bao gồm khoảng cách giữa các bảng quảng cáo, độ cao từ đường đến mép bảng, và diện tích bảng. Khác với quảng cáo trực tuyến có thể gây khó chịu khi “ép buộc” người xem, quảng cáo ngoài trời mang lại hiệu quả tự nhiên và giữ khoảng cách cho mắt thư giãn.

Không giới hạn lượt tiếp cận khách hàng

Với vị trí thường nằm ở những nơi có lưu lượng giao thông lớn và mật độ dân số đông, quảng cáo ngoài trời dễ dàng tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng khác nhau về độ tuổi và giới tính. Việc tiếp xúc thường xuyên với quảng cáo ở những điểm này giúp thương hiệu thấm sâu vào tiềm thức của người xem, từ đó biến họ thành khách hàng tiềm năng.

Xây dựng thương hiệu bền vững

Quảng cáo ngoài trời thường được sử dụng trong thời gian dài, giúp thương hiệu hiển thị mỗi ngày và tạo ấn tượng sâu sắc với người xem. Khi thời gian trôi qua, khách hàng dễ dàng nhận biết thương hiệu và nhớ đến nó khi gặp ở bất kỳ đâu. Việc này giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong ý thức của khách hàng và tiếp tục duy trì sự nhận thức về thương hiệu sau khi chiến dịch quảng cáo kết thúc.

Nhược điểm của quảng cáo ngoài trời 

Bên cạnh những ưu điểm đã kể trên, hẳn nhiên vẫn sẽ có những nhược điểm của quảng cáo ngoài trời. Tuy nhiên nhược điểm là để khắc phục, hãy cùng Goldsun xem thử nên làm điều đó như thế nào nhé.

>> ĐỌC THÊM: Báo giá biển quảng cáo ngoài trời mới nhất 2024

Khó tiếp cận liên tục đến khách hàng tiềm năng

Đây là một trong những điều mà những người làm quảng cáo phải tính đến. Do không có cách có thể biết những tệp khách hàng tiềm năng hay đi qua khu vực hay vị trí nào trong thành phố, những sản phẩm và dịch vụ sẽ khó tập trung đến đối tượng này.

Tuy nhiên, vẫn có thể khắc phục được bằng cách tiếp cận đến những khu vực tập trung những khách hàng tiềm năng như nơi họ vẫn sống tập trung, ví dụ như những khu nhà trọ, khu ở cao cấp, khu chợ trung tâm,…

Khách hàng tiếp xúc ngắn  

Điều này bắt nguồn từ vị trí của các quảng cáo ngoài trời được đặt ở trên đường, đa số người xem sẽ không có thời gian dừng lại để quan sát các bảng này, ngoại trừ những thời điểm như kẹt xe hoặc trong giờ cao điểm.

Hạn chế trong việc đo lường hiệu quả 

Điểm này thể hiện ở việc quảng cáo chỉ mang tính một chiều trong việc tiếp cận khách hàng nhưng lại chưa thể đo lượng được sự ảnh hưởng của quảng cáo đến người tiêu dùng.

Nhiều thủ tục, quy định pháp lý đi kèm

Do tính chất về việc phổ biến thông tin đến số đông người dân nên quảng cáo ngoài trời sẽ có nhiều thủ tục và quy định về pháp lý đi kèm, đảm bảo thông tin phù hợp với lợi ích của cộng đồng và không ảnh hưởng đến luật pháp của nhà nước Việt Nam.

Giá thành cao 

OOH luôn được đánh giá là giá thành cao do chi phí thuế platform cùng với in ấn. Mỗi khi các chiến dịch thay đổi hoặc doanh nghiệp muốn điều chỉnh các thông điệp đều phải tiến hành in ấn  lại và tốn chi phí nhân công thay thế, vì thế OOH không mang tính chất up-to-date.

Các biện pháp khắc phục nhược điểm

Đối với những hạn chế đã nêu trên, chúng ta vẫn có những cách để vượt qua và vẫn bảo đảm các ưu điểm của quảng cáo ngoài trời.

• Lựa chọn vật liệu bền bỉ: Đầu tư vào các vật liệu có độ bền cao là một biện pháp được khuyến khích, giúp tránh tình trạng phải chi trả thêm cho việc thay đổi nội dung trên bảng quảng cáo. Sử dụng màn hình LED outdoor là một lựa chọn xuất sắc giúp nhãn hàng truyền đạt thông điệp nhanh chóng mà không tốn nhiều chi phí.
• Thiết kế hình ảnh độc đáo: Đầu tư vào việc thiết kế hình ảnh sáng tạo sẽ giúp quảng cáo nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng. Nội dung cần được tối giản nhưng vẫn phải truyền đạt được thông điệp cốt lõi, để người xem có thể nắm bắt trong thời gian ngắn.
• Xác định ngân sách hợp lý: Xác định một ngân sách phù hợp và tối ưu cho mục đích sử dụng quảng cáo ngoài trời là rất quan trọng. Điều này bao gồm quyết định đầu tư vào các vị trí quảng cáo, chọn lựa vật liệu màn hình phù hợp, và xác định số lượng bảng quảng cáo cũng như vị trí đặt chúng.
• Chọn vị trí quảng cáo phù hợp: Lựa chọn các khu vực quảng cáo có đối tượng khách hàng phù hợp sẽ giúp khắc phục việc tiếp cận khách hàng tiềm năng. Điều này giúp tối ưu hóa thời gian tiếp cận của quảng cáo đến đúng đối tượng, từ đó xây dựng thương hiệu và định hình thông điệp của nhãn hàng trong ý thức của khách hàng.

Kết luận

Do đó, quảng cáo ngoài trời cũng có những ưu và nhược điểm riêng, không giống bất kỳ hình thức quảng cáo nào khác. Hiểu rõ những ưu nhược của quảng cáo ngoài trời này sẽ giúp bạn linh hoạt trong việc chọn lựa chiến dịch quảng cáo một cách hiệu quả và tiết kiệm. Hy vọng rằng việc phân tích chi tiết này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định phù hợp cho chiến dịch truyền thông của mình.