Impression đã trở nên phổ biến trong lĩnh vực Marketing. Đây được coi là một chỉ số quan trọng mà bất kỳ người tiếp thị nào cũng cần phải nắm vững để đánh giá hiệu suất của chiến dịch quảng cáo của họ. Không phải ai cũng hiểu rõ về ý nghĩa thực sự của Impression và vai trò quan trọng mà nó đóng trong lĩnh vực Marketing. Vậy Impression trong marketing là gì? Hãy cùng VNT tìm hiểu bài viết dưới đây.

Impression marketing là gì? 

Impression trong marketing là một khái niệm đánh giá số lần mà quảng cáo xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm hoặc trang mạng xã hội, mà không yêu cầu sự tương tác hoặc click từ phía người xem.

Các Impression được phân loại thành 3 nhóm:

• Organic: Lượt hiển thị tự nhiên mà không có chi phí quảng cáo.
• Paid: Impression trong quảng cáo là gì? Đây là số lượt hiển thị mà doanh nghiệp phải trả chi phí để hiển thị trước công chúng.
• Viral: Số lần mà nội dung của bạn xuất hiện trong một câu chuyện được đăng bởi bạn bè, có thể là chia sẻ hoặc bình luận, tạo nên sự lan truyền tự nhiên.

>>> Có thể bạn quan tâm: Traffic website là gì?

Vai trò của Impression trong marketing?

Sau khi đã hiểu rõ về khái niệm Impression trong marketing là gì, chúng ta cùng tìm hiểu về ý nghĩa của Impression trong lĩnh vực Marketing. Nếu chỉ sử dụng Impression làm chỉ số đo lường hiệu suất, đó chắc chắn không phản ánh đầy đủ kết quả mong đợi. Tuy nhiên, khi kết hợp Impression với các chỉ số khác, nó sẽ phát huy tối đa hiệu quả của mình, cụ thể như sau:

• Tăng khả năng tiếp cận của chiến dịch quảng cáo:

• • • Số lần quảng cáo được hiển thị đóng vai trò quan trọng, thể hiện số lượng người xem quảng cáo.
    • Tính toán Impression là cách đơn giản để đánh giá hiệu quả của chiến dịch.
  • Ví dụ: Nếu chỉ số Impression cao mà chỉ số tương tác thấp, điều này có thể đề xuất cần điều chỉnh chiến lược tiếp thị hoặc nội dung quảng cáo để tối ưu hóa Impression cho quảng cáo đó.

• Xác định tần suất quảng cáo hiệu quả:

• • • So sánh giữa Impression và Reach ở các giai đoạn khác nhau giúp xác định tần suất quảng cáo phù hợp với từng nhóm khách hàng.
    • Tác động lên sự quan tâm của khách hàng, hỗ trợ tăng tỷ lệ Reach thành Click và chuyển đổi thành khách hàng.
  • Ví dụ: Hiểu rõ tần suất hiển thị phù hợp với từng đối tượng mục tiêu giúp chiến dịch trở nên hiệu quả và tối ưu.

• Tránh khả năng phản tác dụng:

• • Impression quan trọng, nhưng không phải càng cao là càng tốt. Số lần hiển thị phải hợp lý theo mục tiêu chiến dịch.
  • Quảng cáo cần xuất hiện đúng lúc và không nên quá nhiều để tránh tình trạng người xem cảm thấy khó chịu và chặn quảng cáo.
• Ví dụ: Quảng cáo quá thường xuyên có thể gây chán chường, và người xem có thể chặn quảng cáo. Điều này ảnh hưởng lớn đến hiệu suất quảng cáo.

Khi làm việc trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số ngày càng cạnh tranh, việc hiểu rõ về Impression và cách kết hợp nó với các chỉ số khác sẽ giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả và nắm bắt cơ hội trên các nền tảng thương mại điện tử.

Cách để tăng chi phí để tăng Impression

Dưới đây là một số gợi ý giúp bạn có thể tối ưu chỉ số Impression trong chiến dịch truyền thông của mình.

Đảm bảo chất lượng nội dung

Nội dung bao gồm nhiều yếu tố như văn bản, hình ảnh, âm thanh, video, v.v. Để thu hút sự quan tâm và tương tác từ công chúng, bạn cần đảm bảo rằng nội dung của bạn hấp dẫn, ấn tượng và có khả năng giải quyết vấn đề mà công chúng đang đối mặt. Điều này có thể dẫn đến sự tò mò và quan tâm của người xem, tăng cường chiều sâu và chất lượng của chiến dịch truyền thông.

Ví dụ, hình ảnh hấp dẫn có thể kích thích sự tò mò, trong khi tiêu đề cuốn hút có thể khuyến khích người xem muốn đọc thêm.

Xác định đúng đối tượng mục tiêu

Điều này là một lưu ý quan trọng khi tối ưu hóa chỉ số Impression. Xác định đúng đối tượng mục tiêu giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp và nhắm quảng cáo đến đúng đối tượng. Điều này không chỉ tăng cường hiệu quả tiếp cận mà còn giúp kiểm soát chi phí quảng cáo.

Thông tin về đối tượng mục tiêu có thể bao gồm các yếu tố như đặc điểm nhân khẩu học (giới tính, độ tuổi, nghề nghiệp), tâm lý và hành vi. Hiểu rõ về đối tượng mục tiêu sẽ giúp bạn tạo ra nội dung phù hợp và thu hút sự chú ý của họ.

Cách tính chỉ số Impression trong marketing

Impression được đánh giá thông qua chỉ số CPM, tức là chi phí cho mỗi 1000 lần hiển thị.

Impression = Reach * Frequency

Chi phí liên quan đến quảng cáo thường thấp hơn khi dựa trên số lượt hiển thị so với các chiến dịch tập trung vào việc thu hút click hoặc chuyển đổi. Điều này có thể được giải thích bởi giá trị cao hơn mà một quảng cáo có thể mang lại thông qua tương tác của người xem, so với một quảng cáo chỉ đơn thuần xuất hiện trước mắt khán giả.

Tuy nhiên, quảng cáo hiển thị vẫn được sử dụng rộng rãi trong các chiến lược quảng cáo, đặc biệt là khi doanh nghiệp muốn mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng cường nhận thức thương hiệu.

Kết luận

Trên đây là những chia sẻ liên quan đến Impression trong marketing là gì? mà chúng tôi muốn chia sẻ với bạn. Hy vọng rằng, bài viết đã mang đến cho bạn những thông tin hữu ích và giúp bạn hiểu rõ hơn về cách cải thiện hiệu suất của chỉ số Impression trong chiến dịch truyền thông.

Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào, đừng ngần ngại để lại bình luận để chúng tôi có thể hỗ trợ bạn chi tiết hơn.