Đối với những người mới bắt đầu trong lĩnh vực marketing, việc tiếp xúc với nhiều thuật ngữ chuyên ngành cũng như những thuật ngữ mới xuất hiện theo xu hướng phát triển của Digital Marketing có thể là một thách thức. Trong bài viết này, chúng tôi muốn chia sẻ thông tin về quảng cáo hiển thị, đặc biệt dành cho những người mới đối mặt với khái niệm quảng cáo trực tuyến. Bài viết sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về “Quảng cáo CPM là gì?” và cung cấp hướng dẫn cụ thể về cách tối ưu hiệu quả của chiến dịch Digital Marketing.

Quảng cáo CPM là gì?

Theo Google, thuật ngữ “CPM” là viết tắt của “cost per 1000 impressions” (chi phí mỗi 1000 lượt hiển thị). Đối tượng quảng cáo sử dụng mô hình CPM sẽ đặt giá mong muốn cho mỗi 1000 lượt hiển thị quảng cáo, chọn vị trí cụ thể để quảng cáo xuất hiện và thanh toán mỗi khi quảng cáo của họ được hiển thị.

Thuật toán của Google đánh giá số lần hiển thị bằng cách xem mỗi lần quảng cáo xuất hiện trên màn hình của người dùng là một lượt xem.

>>> ĐỌC THÊM: Sử dụng Seo marketing trong các chiến dịch Digital marketing

Sự khác biệt giữa quảng cáo CPM & quảng cáo CPC

 

Quảng cáo CPC

Trong mô hình quảng cáo CPC, những người quảng cáo có khả năng đặt giá thầu theo cách thủ công. Giá thầu mà bạn xác định là số tiền tối đa bạn sẵn lòng trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào liên kết quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn đặt giá thầu là 1.000 VNĐ, bạn sẽ không bao giờ chi trả nhiều hơn 1.000 VNĐ cho mỗi lượt nhấp vào liên kết. Trong một số trường hợp, bạn có thể chi trả ít hơn so với giá thầu của mình.

Quảng cáo CPM

Quảng cáo CPM là gì: Là mô hình quảng cáo trực tuyến mà chi phí được tính dựa trên mỗi 1.000 lượt hiển thị quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn thanh toán 50.000 VNĐ cho Google CPC, bạn sẽ nhận được 1.000 lượt nhấp vào quảng cáo. Ngược lại, CPC tính theo lượt nhấp. Ví dụ, nếu bạn chi trả 5.000 VNĐ cho Google CPC, bạn sẽ có một lượt nhấp vào quảng cáo từ phía khách hàng.

Tùy thuộc vào mục tiêu tiếp thị cụ thể, người xây dựng chiến lược và triển khai chiến dịch quảng cáo sẽ lựa chọn giữa hai mô hình này hoặc thậm chí kết hợp cả hai. Ví dụ, nếu mục tiêu là tăng nhận thức về thương hiệu, quảng cáo CPM có thể là lựa chọn hiệu quả; nếu mục tiêu là chuyển đổi thành cơ hội bán hàng, các nhà tiếp thị có thể ưu tiên sử dụng cả hai mô hình quảng cáo này đồng thời.

Quảng cáo CPM có ưu nhược điểm gì?

Ưu điểm

Quảng cáo CPM là một hình thức quảng cáo đơn giản, dễ sử dụng và tiện lợi cho người quảng cáo. Vì họ chỉ cần đặt quảng cáo trên blog để quảng cáo hiển thị. Các công việc như tìm kiếm nhà quảng cáo, thống kê thu nhập, thanh toán, và các nhiệm vụ khác đều được xử lý bởi các hệ thống quảng cáo. Loại quảng cáo CPM này thường có thể áp dụng trên nhiều loại blog và trang web.

Nhược điểm

Tuy nhiên, đối với những người đặt quảng cáo, mô hình CPM đòi hỏi thanh toán dựa trên số lần hiển thị. Điều này có nghĩa là nếu blog hoặc trang web của bạn có lượng người xem ít và số lượng lượt xem trang của bạn không lớn. Bạn có thể không kiếm được nhiều doanh thu từ quảng cáo CPM.

Ngoài ra, từ góc độ của người quảng cáo, CPM có thể gây lãng phí cho những quảng cáo hiển thị mà không “nổi bật” trong tầm nhìn của khách hàng. Điều này có thể làm giảm hiệu quả và độ chính xác của chiến lược quảng cáo.

Áp dụng quảng cáo CPM trong chiến dịch truyền thông

Như đã được trình bày trước đó, việc lựa chọn hình thức quảng cáo cho chiến lược Digital Marketing của doanh nghiệp phụ thuộc vào mục tiêu marketing tổng quát và mục tiêu truyền thông cụ thể.

Mỗi nền tảng quảng cáo như Google Adwords, GDN hay Adnetwork đều có những đặc điểm riêng, phù hợp và mang lại hiệu quả tối ưu tùy thuộc vào giai đoạn của sản phẩm và thương hiệu. Những người làm marketing cần có sự hiểu biết sâu rộng về các nền tảng này và phải thấu hiểu về thương hiệu để có thể chọn ra hình thức quảng cáo mang lại nhiều giá trị nhất cho doanh nghiệp.

Việc thực hiện chiến dịch truyền thông thành công đòi hỏi sự kết hợp linh hoạt với nhiều công cụ và kênh khác nhau để đạt được sức ảnh hưởng và hiệu quả tốt nhất. Nhiều người mới trong lĩnh vực này thường chưa am hiểu đầy đủ về nền tảng, và có thể vấn đề hóa việc chạy quảng cáo, coi đó là toàn bộ chiến lược tiếp thị. Ngay cả khi triển khai quảng cáo CPM, điều này cũng cần phải được tích hợp vào một chiến lược marketing toàn diện. Nếu bạn mới bắt đầu, hãy tìm kiếm sự hỗ trợ từ những người có kinh nghiệm hoặc tư vấn viên trên các nền tảng đó. Đừng sợ thử nghiệm và học hỏi từ những sai lầm, đó là cách bạn sẽ tích lũy được kinh nghiệm quý báu cho chính mình.