Search engine marketing (SEM) là một hình thức quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo… SEM giúp bạn tiếp cận với khách hàng tiềm năng, tăng lượng truy cập và doanh số bán hàng cho website của bạn.

Tại sao bạn nên sử dụng SEM?

Search engine marketing (SEM) mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp, như:

• Tăng khả năng xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google khi người dùng nhập từ khóa liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
• Tối ưu hóa chi phí và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách theo dõi và phân tích các chỉ số như lượt xem, lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi, chi phí trung bình mỗi lượt xem…
• Đo lường và cải thiện hiệu suất của chiến dịch quảng cáo bằng cách sử dụng các công cụ như Google Analytics, Google Ads Keyword Planner…
• Tạo ra sự khác biệt và uy tín cho thương hiệu của bạn bằng cách sử dụng các từ khóa độc đáo, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.

Nhược điểm của SEM

Tuy nhiên, Search engine marketing (SEM) cũng có 1 số nhược điểm cần được lưu ý: 

• Tính cạnh tranh cao: Để thành công với SEM, bạn cần có một chiến lược rõ ràng, một đối tượng khách hàng mục tiêu và một công ty hoặc nhà cung cấp dịch vụ SEM uy tín và chuyên nghiệp. Bạn cũng phải theo dõi và đánh giá liên tục các chỉ số và kết quả
• Không thể kiểm soát được toàn bộ quá trình tiếp thị: Bạn không thể kiểm soát được khi người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn hay không. Bạn chỉ có thể kiểm soát được khi người dùng click vào quảng cáo của bạn hay không. Ngoài ra, bạn cũng không thể kiểm soát được khi người dùng chuyển hướng từ website của bạn sang website khác hay không

So sánh SEM và SEO 

SEM và SEO là hai khái niệm quan trọng trong digital marketing, nhưng chúng có những điểm giống và khác nhau. Dưới đây là một số điểm chính để phân biệt SEM và SEO:

Điểm giống

• Cả SEM và SEO đều hỗ trợ khả năng hiển thị trang web trên các công cụ tìm kiếm. Chúng thúc đẩy được lượng truy cập chất lượng đến với website và khuyến khích người dùng mua hàng hoặc thực hiện hành động mong muốn
• Cả SEM và SEO đều có thể tối ưu hóa chi phí và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo bằng cách theo dõi và phân tích các chỉ số như lượt xem, lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi, chi phí trung bình mỗi lượt xem… 
• Cả SEM và SEO đều có thể tạo ra sự khác biệt và uy tín cho thương hiệu bằng cách sử dụng các từ khóa độc đáo, hấp dẫn và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu. 

Điểm khác

• SEM là chiến thuật tìm kiếm có trả phí còn SEO là chiến thuật tìm kiếm miễn phí. SEM là quá trình gia tăng lượng truy cập trang web bằng cách mua quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm. SEO là quá trình nhận lượng truy cập từ kết quả tìm kiếm tự nhiên hoặc miễn phí
• SEM yêu cầu bạn phải bỏ nhiều thời gian công sức, chi phí cao khi đồng hành cùng SEM, không thể kiểm soát được toàn bộ quá trình tiếp thị. Còn SEO yêu cầu bạn phải có một chiến lược rõ ràng, một đối tượng khách hàng mục tiêu và một công ty hoặc nhà cung cấp dịch vụ SEM uy tín và chuyên nghiệp.

Làm thế nào để sử dụng Search engine marketing (SEM) hiệu quả và tăng doanh số bán hàng 

• Thực hiện tìm kiếm từ khóa: Bạn cần tìm ra những từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn trên các công cụ tìm kiếm như Keywordtool.io, Google Trends, Google Ads Keyword Planner…
• Chọn các từ khóa liên quan tới doanh nghiệp và có định hướng đúng: Bạn cần chọn những từ khóa mà có liên quan đến doanh nghiệp của bạn, có độ khó và chi phí phù hợp với ngân sách của bạn.
• Mở Google Ads và tạo một campaign: Bạn cần mở Google Ads và tạo một campaign để đăng ký quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm. Bạn cần nhập vào website của bạn hoặc vào URL của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và Google Ads sẽ cho biết số lượng lượt tìm kiếm mong muốn, chi phí trung bình mỗi lượt xem và tỷ lệ chuyển đổi mong muốn. Bạn cũng cần chọn ngân sách, đối tượng khách hàng, đối thủ cạnh tranh…
• Chọn từ khóa (keyword) phù hợp nhất: Bạn cần chọn những từ khóa mà bạn muốn quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm.
• Tạo một quảng cáo sẽ hiện trên SERP: Bạn cần tạo một quảng cáo sẽ hiện trên SERP (trang kết quả) khi người dùng nhập vào từ khóa liên quan. Bạn có thể sử dụng các công cụ như HubSpot’s Ad Tracking Software, SEMrush, Google Trends… để thiết kế quảng cáo của bạn. 
• Chọn chiến lược đặt giá thầu và trả tiền cho mỗi lần click: Bạn cần chọn chiến lược đặt giá thầu và trả tiền cho mỗi lần click bạn nhận được. Bạn có thể chọn giá thầu cao hơn hoặc thấp hơn so với giá trị thực của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Giá thầu cao sẽ giúp bạn thu hút người dùng click vào quảng cáo của bạn, nhưng sẽ làm giảm doanh thu. Giá thầu thấp sẽ giúp bạn tăng doanh thu, nhưng sẽ làm giảm số lượng click

Một số công cụ SEM hiệu quả, uy tín 

Để chạy SEM hiệu quả, bạn cần có một số công cụ hỗ trợ, như:

HubSpot’s Ad Tracking Software

Đây là một phần mềm giúp bạn theo dõi và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo của bạn trên Google Ads. Bạn có thể xem số lượng lượt nhấp, tỷ lệ chuyển đổi, chi phí trung bình mỗi lượt xem… Bạn cũng có thể tối ưu hóa các yếu tố như ngân sách, đối tượng khách hàng, đối thủ cạnh tranh…

SEMrush

Đây là một công cụ nghiên cứu từ khóa sâu rộng, theo dõi xếp hạng của từ khóa, kiểm tra trang web, phân tích lượng truy cập và hơn thế nữa. Bạn có thể sử dụng SEMrush để tìm ra những từ khóa tiềm năng cho website của bạn, so sánh với các đối thủ cạnh tranh, xem xu hướng tìm kiếm của người dùng…

Google Trends

Đây là một công cụ cho phép bạn xem xu hướng tìm kiếm của người dùng trên Google trong một khoảng thời gian nhất định. Bạn có thể sử dụng Google Trends để xem những từ khóa nào được quan tâm nhất hiện nay, so sánh với các từ khóa khác hoặc với các năm trước… Bạn cũng có thể sử dụng Google Trends để tìm ra những xu hướng mới trong lĩnh vực kinh doanh 

Keywordtool.io

Đây là một công cụ giúp bạn tìm ra những từ khóa phù hợp cho website của bạn. Bạn có thể nhập vào website của bạn hoặc vào URL của sản phẩm hoặc dịch vụ và Keywordtool.io sẽ tự động sinh ra danh sách các từ khóa liên quan. Bạn cũng có thể xem số lượng lượt tìm kiếm, độ khó và chi phí liên tục của từ khóa

Google Ads Keyword Planner

Đây là một công cụ giúp bạn lập kế hoạch chi tiêu cho Google Ads. Bạn có thể nhập vào website của bạn hoặc vào URL của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và Google Ads Keyword Planner sẽ cho biết số lượng lượt tìm kiếm mong muốn, chi phí trung bình mỗi lượt xem và tỷ lệ chuyển đổi mong muốn. Bạn cũng có thể so sánh với các từ khóa khác hoặc với các năm trước.

Kết luận

Search engine marketing là một hình thức quảng cáo hiệu quả và tiết kiệm cho doanh nghiệp của bạn. Bằng cách sử dụng SEM, bạn có thể tăng doanh số bán hàng trên Google và các công cụ tìm kiếm khác. Tuy nhiên, để thành công với SEM, bạn cần có một chiến lược rõ ràng, một đối tượng khách hàng mục tiêu và một công ty hoặc nhà cung cấp dịch vụ SEM uy tín và chuyên nghiệp.

>>>>> Đọc thêm: 5 tips giúp bạn nâng cao nội dung chuẩn SEO tăng lượng traffic